從1991年前赴美國(guó)參加艾菲獎(jiǎng)的專(zhuān)業(yè)評(píng)審工作開(kāi)始，我便和艾菲獎(jiǎng)結(jié)下了不解之緣。艾菲獎(jiǎng)與戛納廣告獎(jiǎng)、克里奧獎(jiǎng)和紐約廣告獎(jiǎng)并列為國(guó)際四大廣告獎(jiǎng)，它因聚焦廣告實(shí)效而備受業(yè)界矚目，其獎(jiǎng)項(xiàng)含金量之高廣為業(yè)界所認(rèn)同，并被譽(yù)為廣告界的“奧林匹克團(tuán)體獎(jiǎng)”。 
    中國(guó)艾菲獎(jiǎng)自中國(guó)廣告協(xié)會(huì)2003年與美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)總部簽署協(xié)議，現(xiàn)已在本土廣告業(yè)內(nèi)樹(shù)立了不菲的聲望。中國(guó)艾菲獎(jiǎng)在成長(zhǎng)中見(jiàn)證了一大批卓越的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)及其優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例的誕生， 同時(shí)也把“以實(shí)效論英雄”的一貫主張帶進(jìn)了本土廣告界。 
    隨著全球的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的改變和本土廣告業(yè)的變化，中國(guó)艾菲獎(jiǎng)的發(fā)展也到了一個(gè)變革的結(jié)點(diǎn)。在邁入2011年之際，我有幸出任由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)任命的中國(guó)艾菲獎(jiǎng)推廣委員會(huì)新一任執(zhí)行理事長(zhǎng)，并因此而深感中國(guó)艾菲獎(jiǎng)的推廣工作任重道遠(yuǎn)。 
    在發(fā)揚(yáng)光大艾菲精神的同時(shí)，寄望于通過(guò)實(shí)踐艾菲獎(jiǎng)的實(shí)效理念，實(shí)現(xiàn)自身未來(lái)發(fā)展的大概念和更廣義，從傳播營(yíng)銷(xiāo)的高度去贏得廣告主的信任與信賴。更為寄望于通過(guò)艾菲獎(jiǎng)的魅力推動(dòng)中國(guó)的廣告營(yíng)銷(xiāo)成為全球智慧的重要部分。正是基于這種理想，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，我們重新規(guī)劃了艾菲獎(jiǎng)未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展定位，并得到了國(guó)際艾菲機(jī)構(gòu)的共同認(rèn)可：未來(lái)的艾菲獎(jiǎng)，不僅是一個(gè)國(guó)際性的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，還將是一個(gè)綜合性的面向營(yíng)銷(xiāo)傳播業(yè)的平臺(tái)，它會(huì)在堅(jiān)持“實(shí)效”的理念下，以“品牌”為導(dǎo)向，建立從優(yōu)秀案例評(píng)選到人才培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)教育、行業(yè)研究、對(duì)外交流、高端咨詢等完整的價(jià)值鏈條。 
    在這個(gè)大愿景下，中國(guó)艾菲推廣委員會(huì)在今年將啟動(dòng)兩大創(chuàng)新，一個(gè)是組織機(jī)構(gòu)，一個(gè)是獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。
新的中國(guó)艾菲獎(jiǎng)推廣委員會(huì)，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)委員會(huì)、專(zhuān)家委員會(huì)和執(zhí)行委員會(huì)，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下實(shí)施開(kāi)放性操作，推動(dòng)中國(guó)艾菲獎(jiǎng)?wù)?guī)的組織化推廣。從廣告主到廣告公司，從傳媒到學(xué)界，一批全球及中國(guó)的經(jīng)濟(jì)界及廣告界的資深人士，將成為專(zhuān)家委員會(huì)的成員，以顧問(wèn)者和監(jiān)督者的雙重身份，來(lái)確保艾菲獎(jiǎng)在中國(guó)以中立、專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、客觀的方式做深、做久、做大、做強(qiáng)。 
    在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置方面，鑒于在未來(lái)市場(chǎng)大潮中整合營(yíng)銷(xiāo)將成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，在堅(jiān)持艾菲獎(jiǎng)理念不變的前提下，未來(lái)的中國(guó)艾菲獎(jiǎng)將涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈條中的所有環(huán)節(jié)。今年的中國(guó)艾菲獎(jiǎng)還特別增加兩個(gè)新的重要獎(jiǎng)項(xiàng)：“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播獎(jiǎng)”和“媒體創(chuàng)新獎(jiǎng)”。前者是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)快速成長(zhǎng)的趨勢(shì)而設(shè)立，后者則旨在鼓勵(lì)在品牌傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新方面有突出表現(xiàn)的媒體，進(jìn)而獲得整個(gè)行業(yè)的肯定和廣告主的關(guān)注。 
    圍繞以上兩項(xiàng)創(chuàng)新，中國(guó)艾菲獎(jiǎng)推廣委員會(huì)現(xiàn)已啟動(dòng)一系列的工作。 
    不容置疑的是，中國(guó)廣告正在邁向廣告主時(shí)代。因此，今年的中國(guó)艾菲獎(jiǎng)除了在廣告實(shí)務(wù)界、傳媒界、教育界進(jìn)行廣泛的宣傳外，我們還要重點(diǎn)深化對(duì)廣告主的推廣，以進(jìn)一步推動(dòng)艾菲獎(jiǎng)實(shí)效理念的推行與彰顯。 
    此外，為了擴(kuò)大艾菲獎(jiǎng)的傳播力和影響力，中國(guó)艾菲獎(jiǎng)推廣委員會(huì)創(chuàng)辦《艾菲China》官方期刊、推出艾菲網(wǎng)站，全面而深入地宣揚(yáng)艾菲獎(jiǎng)理念，展示艾菲獎(jiǎng)面貌，服務(wù)艾菲獎(jiǎng)的參與者，并力爭(zhēng)成為中國(guó)最具實(shí)效價(jià)值的案例庫(kù)，為更多的廣告從業(yè)者提供一系列的智慧和策略的服務(wù)。 
    同時(shí)，中國(guó)艾菲獎(jiǎng)推廣委員會(huì)還將啟動(dòng)一系列線下活動(dòng)。上半年，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)推動(dòng)、地方廣告協(xié)會(huì)協(xié)辦的 “艾菲品牌公益大講堂”活動(dòng)在北京、上海、廣州等幾大城市啟動(dòng)，藉此傳遞中國(guó)艾菲獎(jiǎng)的發(fā)展理念，與業(yè)界人士分享艾菲獎(jiǎng)經(jīng)典案例。 
    客觀、公正、嚴(yán)謹(jǐn)，這是中國(guó)艾菲獎(jiǎng)長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)持的專(zhuān)業(yè)原則，而更加專(zhuān)業(yè)化、科學(xué)化和國(guó)際化，則是中國(guó)艾菲推廣委員會(huì)未來(lái)努力的方向。當(dāng)中國(guó)艾菲獎(jiǎng)發(fā)展到一定階段之后，諸如以學(xué)術(shù)化、科學(xué)化為目的的艾菲研究院、艾菲圖書(shū)館及對(duì)本土企業(yè)的培訓(xùn)和案例分享等公益事業(yè)便可以順利開(kāi)展了。這一切不僅僅是新一屆艾菲獎(jiǎng)推廣委員會(huì)對(duì)于艾菲獎(jiǎng)未來(lái)的夢(mèng)想，更是代表了我們整個(gè)行業(yè)的理想。 
    中國(guó)艾菲獎(jiǎng)新的篇章已然掀開(kāi)，等待志同道合的本土廣告同行、廣告主及媒體攜手共同書(shū)寫(xiě)；同時(shí)我們也期望，嶄新的中國(guó)艾菲獎(jiǎng)能夠成為推動(dòng)中國(guó)廣告第二個(gè)30年發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力！ 
    最后，我們鄭重承諾，一定會(huì)為中國(guó)企業(yè)界、創(chuàng)意界、傳播界奉獻(xiàn)一個(gè)更趨專(zhuān)業(yè)化、科學(xué)化、國(guó)際化的品牌實(shí)效盛典，讓艾菲之花在中國(guó)盛開(kāi)得更為嬌艷，更加絢爛！ 
    Let’s make history!