上海 - 喜達屋酒店與度假村集團(Starwood)繼續(xù)創(chuàng)新推出“中國專屬”計劃,所有喜達屋品牌網(wǎng)站,包括瑞吉、豪華精選、W酒店、喜來登、威斯汀、艾美、福朋酒店(喜來登集團管理)、雅樂軒、源宿,以及SPG.COM,全面升級了中文在線預(yù)訂系統(tǒng)。
“中國專屬”計劃還包括為中文在線預(yù)訂系統(tǒng)的上線拍攝造勢宣傳片《星愿同行》,邀請了何潤東和Celina Jade出演該浪漫新劇,共有四個系列短片,分別在喜達屋旗下全球酒店進行拍攝 - 包括上海、巴黎、曼谷和夏威夷。
此外,喜達屋此前還別出心裁在全國甄選該劇女演員。凡是年齡在18至30周歲之間,形象好,氣質(zhì)佳,鏡頭感強,并且具備一定表演能力的女性,即可通過網(wǎng)絡(luò)甄選或?qū)嵉卦囩R參加《星愿同行》全國招募女演員活動。專業(yè)評審團將會對現(xiàn)場參賽選手的外形,氣質(zhì),表演水平等,進行全方面的評判。最后選出兩名實地試鏡的入圍者。
參選者也可通過網(wǎng)絡(luò)甄選的形式報名參加,提交一段2分鐘的在線視頻,進行自我介紹并從《星愿同行》中選取一個場景進行表演,將視頻上傳到優(yōu)酷網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)甄選也產(chǎn)生另外兩名入圍者。
最終獲勝者將在四名入圍者中產(chǎn)生并與何潤東等在上海攜手合作浪漫宣傳片《星愿同行》。除此之外,最終獲勝者(僅1名)將獲得雙人曼谷浪漫之旅。
這也是喜達屋特別運用了社交化媒體來推動其Made for China傳播戰(zhàn)役,以便吸引中國游客入住。也是為了進一步提高消費者對喜達屋在上海、曼谷、巴黎和夏威夷的酒店的認(rèn)知度。
除了運用優(yōu)酷之外,喜達屋還是用了微博、新浪視頻和開心網(wǎng)等社交媒體,來拓寬傳播渠道。
WPP旗下的Possible Worldwide是此次廣告?zhèn)鞑?zhàn)役的創(chuàng)意商。
《星愿同行》第一集:邂逅
《星愿同行》第二集:秘密
優(yōu)酷專區(qū):星愿同行的視頻空間
《星愿同行》官方網(wǎng)站- 喜達屋中國專屬網(wǎng)站:www.starwoodmadeforchina.com
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