嘉士伯啤酒全球新裝上市,啟動(dòng)新標(biāo)語(yǔ)That calls for a Carlsberg!
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日期:2011年04月07日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

    今天,嘉士伯集團(tuán)為其旗艦品牌嘉士伯啤酒啟動(dòng)了全球新定位,并因此展開(kāi)一系列的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。全新包裝的嘉士伯啤酒隨著上市活動(dòng)的展開(kāi)將在超過(guò)全球超過(guò)140個(gè)國(guó)家和地區(qū)的進(jìn)行推廣銷(xiāo)售,使之被廣大消費(fèi)者所熟悉。


    嘉士伯既著眼于對(duì)歷史文化和價(jià)值觀(guān)的傳承,同時(shí)積極貼近當(dāng)今具有創(chuàng)新精神的消費(fèi)人群。嘉士伯的新品牌定位鼓勵(lì)每一個(gè)人“做正確的事”,而對(duì)自己努力做正確事的獎(jiǎng)勵(lì),正如它的全新廣告口號(hào):此時(shí)此刻,值得來(lái)杯嘉士伯!(That calls for a Carlsberg!)

    嘉士伯品牌視覺(jué)特性已經(jīng)成功升級(jí)并變得更時(shí)尚。除了擁有被廣泛認(rèn)可的傳統(tǒng)特性之外,為了立足未來(lái)的發(fā)展,增加品牌對(duì)于現(xiàn)代年輕消費(fèi)族群的吸引力,我們已經(jīng)通過(guò)四個(gè)設(shè)計(jì)元素:大膽、純正、時(shí)尚以及親切對(duì)品牌視覺(jué)表示進(jìn)行全面的升級(jí)。

    代表丹麥皇室的皇冠標(biāo)識(shí),使用了精致典雅的金銀雙色,與時(shí)俱進(jìn)地取代了傳統(tǒng)金黃色,體現(xiàn)出嘉士伯至高無(wú)上的地位。從1904年便開(kāi)始使用的綠色主色也因?yàn)檫@創(chuàng)新的設(shè)計(jì)變得更有活力。

    此外,品牌的商標(biāo)LOGO也首次使用純正,優(yōu)質(zhì)、天然的品牌元素定位——啤酒花,“1847 哥本哈根”以及“嘉士伯”文字。


    嘉士伯現(xiàn)在正在設(shè)計(jì)的有浮雕的瓶身,新的設(shè)計(jì)在瓶頸上將設(shè)有商標(biāo),同時(shí)這些設(shè)計(jì)的要素將會(huì)在所有系列產(chǎn)品的瓶子上具有體現(xiàn)。此次全新瓶身設(shè)計(jì)的推廣活動(dòng)將會(huì)傳達(dá)一個(gè)更深入的更統(tǒng)一的外觀(guān)和視覺(jué)感受,讓嘉士伯的包裝更加國(guó)際化。

    2011年,全新品牌定位將被推廣到包括電視廣告、平面廣告以及互聯(lián)網(wǎng)媒體等各種各樣的多媒體渠道和銷(xiāo)售終端。嘉士伯啤酒獨(dú)有的全新的廣告音效也會(huì)同時(shí)在上述的渠道與終端中推出,以強(qiáng)化全球的新品牌定位活動(dòng)。

    “這個(gè)活動(dòng)會(huì)在140個(gè)國(guó)家上同時(shí)展開(kāi)。它是一個(gè)真正意義上全球性的創(chuàng)新活動(dòng),也是一個(gè)非常激動(dòng)人心的創(chuàng)舉” 嘉士伯全球銷(xiāo)售市場(chǎng)和創(chuàng)新副總裁Khalil Younes總結(jié)道“這個(gè)活動(dòng)一旦完成了,所有的包裝以及相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)傳播都不僅僅會(huì)反映品牌全新的定位,而且將會(huì)為我們的品牌提供一個(gè)統(tǒng)一的,獨(dú)特的并且吸引的外觀(guān)和感受。”

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