創(chuàng)意功夫獎(jiǎng)由業(yè)內(nèi)權(quán)威媒體創(chuàng)意功夫網(wǎng)于07年創(chuàng)辦。從誕生的第一天起,這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)就是廣告圈的一個(gè)異類,因?yàn)閯?chuàng)意功夫廣告獎(jiǎng)"只把獎(jiǎng)杯頒給客戶"。
稍有了解便可知道,全球范圍內(nèi)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)多如牛毛,操作流程卻大同小異。由廣告公司投稿,專業(yè)評(píng)委會(huì)評(píng)選,最終將獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)給廣告公司及創(chuàng)意人。從蜚聲國(guó)際的戛納、OneShow,到華文區(qū)赫赫有名的龍璽、金帆獎(jiǎng)、金印獎(jiǎng)等等,莫不如是。
然而恰如創(chuàng)意功夫網(wǎng)創(chuàng)始人傅駿所言,“廣告,終究是市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)環(huán)節(jié),所有的創(chuàng)意腳本最終都需要由廣告主來(lái)決策是否執(zhí)行。因此一件成功的作品背后不僅有創(chuàng)意人的心血,也凝聚了廣告主的智慧與勇氣”,創(chuàng)意功夫網(wǎng)因而獨(dú)辟蹊徑,成立了大中華區(qū)內(nèi)唯一一個(gè)把獎(jiǎng)杯瞄準(zhǔn)客戶的廣告獎(jiǎng)--創(chuàng)意功夫廣告獎(jiǎng),旨在嘉獎(jiǎng)“最有勇氣接受好創(chuàng)意的廣告主”。
“我們相信,如果那些有眼光、有膽量接受好創(chuàng)意的客戶能受到表彰,他們的楷模形象也會(huì)鼓勵(lì)更多廣告主們對(duì)于大膽的好創(chuàng)意能多一點(diǎn)思考和接受,同樣是一件能推動(dòng)中國(guó)廣告業(yè)健康發(fā)展,對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生積極影響的好事情。”傅駿進(jìn)一步表示。
另一個(gè)值得稱道的特色是,創(chuàng)意功夫廣告獎(jiǎng)不接受廣告公司的投稿。所有的參賽作品都來(lái)自第三監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)。這也就保證了參賽作品的真實(shí)有效性,而不會(huì)是廣告公司為了參加各大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)而專門制作的炫技性作品,從而能客觀地反映出廣告業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀。
秉承著這樣的理念,創(chuàng)意功夫廣告獎(jiǎng)今年走到了第四屆。也正是在今年,創(chuàng)意功夫網(wǎng)迎來(lái)了志同道合的伙伴--梅花信息。梅花信息作為提供傳播業(yè)營(yíng)銷信息服務(wù)的第三方平臺(tái),多年來(lái)致力于推動(dòng)和促進(jìn)中國(guó)廣告?zhèn)鞑I(yè)生態(tài)鏈的健康、有序發(fā)展。共同的價(jià)值觀促使他們走到一起,同時(shí)梅花網(wǎng)作為第三方機(jī)構(gòu),將協(xié)助邀請(qǐng)更多的媒體,為創(chuàng)意功夫廣告獎(jiǎng)提供更全面的參賽作品。
本屆創(chuàng)意功夫廣告獎(jiǎng)將設(shè)置2010年度最佳明星電視廣告獎(jiǎng)、2010年度最佳平面廣告獎(jiǎng)、2010年度最佳互動(dòng)廣告獎(jiǎng)三大獎(jiǎng)項(xiàng)。華誼兄弟公司董事長(zhǎng)王中軍、智威湯遜(JWT)東北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)勞雙恩,以及艾瑞市場(chǎng)咨詢(iResearch) 總裁楊偉慶將分別出任三大類別的評(píng)審主席,率領(lǐng)企業(yè)主、藝術(shù)家、學(xué)者等社會(huì)賢達(dá)和創(chuàng)意人組成的評(píng)委會(huì)共同完成評(píng)選。
同期評(píng)選的梅花傳播獎(jiǎng)則以“尋找最有傳播力的優(yōu)秀媒體”為目標(biāo)。屆時(shí)將以創(chuàng)意功夫廣告獎(jiǎng)的結(jié)果為基礎(chǔ),在獲獎(jiǎng)作品所刊播的媒體中,綜合監(jiān)測(cè)其數(shù)據(jù)表現(xiàn)是否優(yōu)異、是否形成廣泛影響、是否公正公開(kāi)權(quán)威這些方面的表現(xiàn),評(píng)選出2010年度最有傳播力的優(yōu)秀媒體,作為梅花傳播獎(jiǎng)。
目前媒體投稿已進(jìn)入作業(yè)流程,最終評(píng)審結(jié)果將在4月中旬公布。究竟誰(shuí)才是2010年度最有勇有謀的廣告主和最給力的媒體?敬請(qǐng)拭目以待。
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