一直以來(lái)絕大部分汽車廣告都是為男人拍的,成熟霸氣的男性主角掌控著在公路上馳騁的車,臉上洋溢著自信的微笑,仿佛方向盤在手就擁有了全世界,我們見(jiàn)過(guò)的汽車廣告大多如此,但最近奔馳的一支新廣告打破了我們對(duì)汽車TVC廣告的固有印象,因?yàn)檫@TVC廣告的文案也太了解女性了!
這支廣告是奔馳為其關(guān)注全球女性的項(xiàng)目,She's Mercedes拍攝的廣告片,TVC廣告片以不同女性之口,說(shuō)出了獨(dú)屬于她們的宣言,文案充滿自信獨(dú)立,展現(xiàn)了現(xiàn)代女性的價(jià)值觀。
隨著女性地位和話語(yǔ)權(quán)的提升,以“她”為主題的營(yíng)銷在廣告市場(chǎng)中的影響不容小覷。梅賽德斯-奔馳正是抓住了這一點(diǎn),在汽車領(lǐng)域率先建立女性消費(fèi)群體平臺(tái)推出的這兩支廣告的主題分別為《發(fā)出你的聲音,喚醒更多女性力量》、《去遇見(jiàn)知己,更看見(jiàn)自己》。想要傳達(dá)的便是即使她們來(lái)自不同行業(yè),但卻同樣自信與獨(dú)立。這也契合She’s Mercedes誕生的初衷,即為凝聚世界各地的女性精神,愿同每一位女性一起,在堅(jiān)持夢(mèng)想的道路上不斷突破,共同成長(zhǎng),勇敢不妥協(xié)地活出真我。
她有三千煩惱 更有萬(wàn)千解藥
做好大孩子 才能養(yǎng)好小孩子
餓出來(lái)的好身材 總是少了些味道
巨石說(shuō)的 聽(tīng)聽(tīng)就行了
睡一覺(jué)說(shuō)不定靈感就醒了
買包解決不了的事情背包試試
摔倒了正好躺下歇歇
握好手中的方向盤無(wú)論去往哪里
She's Mercedes是奔馳打造的,一個(gè)全球女性交流和交換觀點(diǎn)的平臺(tái),廣告片借7個(gè)不同角色不同性格的女性之口,傳遞了七人七色的觀點(diǎn),這些觀點(diǎn)雖然涉及不同方面,但都傳達(dá)出了“做自己”的中心思想,和最后的文案完美契合,“遇見(jiàn)知己,更看見(jiàn)自己”。
看完這條TVC廣告片,最吸引人的還是其中的文案,非常簡(jiǎn)潔有力,現(xiàn)代女性身上有很多束縛,要做個(gè)好媽媽、要瘦要精致,要長(zhǎng)發(fā)飄飄溫柔可愛(ài),要獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)……
但這些文案打破了這些,鼓勵(lì)女性做自己,而且把“做自己”寫得很有誘惑力,“買包解決不了的事,背包試試”。