談起影視廣告，大家都會(huì)說(shuō)要有“道理之中，預(yù)料之外”的絕妙創(chuàng)意，要有美輪美奐的精彩畫(huà)面，抑或要有很大牌很養(yǎng)眼的明星等，才干確保廣告的最佳效果。應(yīng)該說(shuō)這些都有相當(dāng)?shù)牡览恚S云峰不想再說(shuō)這些曾經(jīng)簡(jiǎn)直是眾人皆知的規(guī)則，只想從另外一個(gè)角度，粗略地講講“聲音”對(duì)一支影視廣告的重要影響。

　　首先是出色的廣告插曲。由于出色的廣告音樂(lè)而被受眾深入記憶的影視廣告真實(shí)是為數(shù)不少，以至不用看到畫(huà)面，聽(tīng)到音樂(lè)就曉得是哪個(gè)品牌的廣告。最廣人牢記的恐怕是芝華士洋酒的廣告音樂(lè)了，憑仗其漂亮動(dòng)聽(tīng)的旋律，以至成為了久經(jīng)傳唱的盛行歌曲。這樣的例子真實(shí)很多，讀者無(wú)妨能夠印證一下。

　　還有標(biāo)版的聲音創(chuàng)意。這種聲音辨認(rèn)固然在很久之前就大行其道，但直至往常還被普遍應(yīng)用，足以證明其良好的傳播效果。如奧迪汽車(chē)的廣告片的標(biāo)版，呈現(xiàn)奧迪LOGO之前的那段音效，動(dòng)感、動(dòng)聽(tīng)又充溢時(shí)期肉體，辨認(rèn)度很高;同樣的道理還有標(biāo)志汽車(chē)廣告片中標(biāo)版處的特征音效，讓人過(guò)耳不忘，加強(qiáng)了對(duì)品牌的辨認(rèn)。更不消說(shuō)諸如，松下電器，伊萊克斯，匯源果汁，雅客等諸多國(guó)內(nèi)外品牌的用創(chuàng)意的聲音對(duì)品牌稱號(hào)的演繹了。值得一提的還有化裝品品牌DHC，其用歌曲的方式傳播電話號(hào)碼的辦法，非但躲避了消費(fèi)者對(duì)電話號(hào)碼的惡感，相反還惹起了很大的興味與關(guān)注，可謂是非常優(yōu)秀的聲音創(chuàng)意。

　　再說(shuō)說(shuō)有共同音效的旁白或者獨(dú)青絲揮的功效。當(dāng)今電視廣告充滿各個(gè)時(shí)段，輪番轟炸受眾，讓其產(chǎn)生審美及聽(tīng)覺(jué)的疲倦。毫無(wú)特征的旁白或者獨(dú)白，壓根引不起他們的興味，如此會(huì)削弱以至?xí)V告的效果。筆者印象較為深入的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐共同的“喝啥呦”聲音，護(hù)舒寶品牌的共同女聲旁白“女人月當(dāng)月快樂(lè)”等等，非同凡響的聲音牢牢地吸收受眾聽(tīng)覺(jué)的同時(shí)，也強(qiáng)化了對(duì)視覺(jué)的作用，讓廣告效果事半功倍。

　　最后說(shuō)說(shuō)，廣告創(chuàng)意的音效要思索到播出的環(huán)境。很多電視廣告，無(wú)論是創(chuàng)意還是畫(huà)面都無(wú)可挑剔，但問(wèn)題就出在聲音上，旁白聲之小簡(jiǎn)直聽(tīng)不到，而廣闊受眾又不可能很有興味地去主動(dòng)關(guān)注畫(huà)面的字幕，這樣最好創(chuàng)意的廣告也簡(jiǎn)直是白白糜費(fèi)了。提示各位留意，制造好的廣告片，對(duì)后期的配音一定要嚴(yán)加注重，并且要與所投放的電視媒體親密溝通，發(fā)現(xiàn)聲音呈現(xiàn)問(wèn)題要及時(shí)修正。

　　關(guān)于影視廣告，關(guān)于影視廣告中的聲音創(chuàng)意，仁者智者必定各有所見(jiàn)。備下此粗淺之文，與各位共同討論，權(quán)作引玉之磚吧!