如果說廣告片是一個藝術(shù)類別的話，國內(nèi)的廣告片制作基本全部與藝術(shù)不搭邊，“今年過節(jié)不收禮”、“黃金酒，黃金搭檔，腦白金”、之類的已經(jīng)可以再創(chuàng)一個門派。反觀國外的廣告片，充滿創(chuàng)意與活力的精彩之作則不斷涌現(xiàn)。各種令人忍俊不禁，或是令人看有所思考，有所反省的作品，令國內(nèi)的廣告片制作者望而心嘆。

一個出色的廣告片，必須能引起用戶與產(chǎn)品之間的共鳴，比如下面的這個Xbox廣告。

由Spy Films工作室制作的這部廣告片直到快結(jié)束部分才揭示了這是一段Xbox廣告，前面的所有的過程都在講述看似荒誕的飛行員開著飛機(jī)在跑道上飚車的驚險畫面，讓觀眾不由的隨著畫面心跳加速。到廣告片結(jié)束的時候，才道出Xbox與影片之間的共同點(diǎn)：驚險、刺激、快樂。

國內(nèi)的廣告行業(yè)從無到有從小到大已經(jīng)經(jīng)歷了太多的漫長成長，但在創(chuàng)意上始終很少見到精彩而又令人眼前一亮的東西，看來國內(nèi)的廣告行業(yè)從業(yè)者還有很長的路需要走。