企業(yè)宣傳片制作時腳本就如建設同高樓大廈的圖紙，腳本的好壞直接決定片子的成功與否！

一部拍攝制作不好的爛片子還可以通過后期補救，而一個爛腳本拍攝制作出來的片子是無可救藥的！

一個好的文案腳本，會讓客戶笑逐顏開，合同自然搞定，價格也好商量；會讓拍攝制作人員信心大增，看到優(yōu)美簡潔的語言，唯美的鏡頭設計，直接激發(fā)了他們的二度、三度創(chuàng)作欲望和靈感；會成就一部漂亮的宣傳片作品，為你為他帶來更多的客戶！

一部企業(yè)宣傳片制作時在短短10分鐘左右的時間里，往往包含巨大的信息量，要準確的傳達出企業(yè)的精神和精華，這就需要高度的凝練、概括與升華！

一個合格的宣傳片文案創(chuàng)作人員，既需要具備深厚的文化功底、敏銳的洞察力，還要熟悉鏡頭語言，擁有這些還是遠遠不夠的，還必須具備豐富的從業(yè)經驗，能準確的把握客戶心理，了解客戶的意圖，了解行業(yè)，了解市場，準確的提煉出企業(yè)的精華所在，還要懂得導演、攝影、后期制作等方面的知識，沒有3—5年的時間，幾乎培養(yǎng)不出一個合格的文案人員！

一個蹩腳的文案腳本創(chuàng)作人員，寫出的東西往往讓廣告公司老總“心如刀絞”——巨額成本，誰給？讓導演“欲哭無淚”——一個場面萬豬奔騰，咋拍？讓后期制作人員“頭疼欲裂”——語言天花亂墜，鏡頭自然毫無倫次，咋剪？當然更會讓專業(yè)人士“嗤之以鼻”，你到底是詩人？散文家？理論家？還是寫材料報告的？這樣的文案作品即使有眼被客戶通過，誰敢接這活？接了也不要緊，豁出老命弄唄！