重組整合是市場優(yōu)質(zhì)發(fā)展的方向，這其中有弱肉強(qiáng)食的成分，也有智慧發(fā)展的光輝，由于現(xiàn)今的廣告技術(shù)市場已經(jīng)過于擁擠，廠商整合將是不可避免的趨勢。拓石數(shù)字國際傳媒認(rèn)為這是求發(fā)展的道路。

　　投資銀行GCA Savvian Advisors的總經(jīng)理特倫斯-卡瓦耶（Terence Kawaja）對24個(gè)領(lǐng)域的192個(gè)公司進(jìn)行了評定，例如代理媒體購買平臺、數(shù)據(jù)交換、出版優(yōu)化工具、媒體驗(yàn)證工具，再加上廣告網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)交換和集成等。他說，這些公司在過去四年共籌集了25億美元資本。但是，卻有80億美元的廣告支出。

　　美國互動廣告署日前在紐約市進(jìn)行了一個(gè)名為“網(wǎng)絡(luò)交易”的峰會。此次論壇聚集了廣告客戶、出版商、廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告交易和其它廣告公司。“我們預(yù)計(jì)，合并將會在未來出現(xiàn)，也將會是一種趨勢。這一活動將會從2010年開始。”卡瓦耶在后續(xù)的電子郵件中表示。

　　他表示，網(wǎng)絡(luò)顯示廣告市場需要有一種公司，將各種需求整合在一起，包括數(shù)據(jù)優(yōu)化和創(chuàng)新優(yōu)化。而美國互動廣告署所定義的需求方平臺，要從多種來源集中提供媒體購買，并要與那些沒有與出版商達(dá)到合作伙伴關(guān)系的廣告網(wǎng)絡(luò)區(qū)別開來。

　　卡瓦耶還預(yù)測，對于那些依賴于第三方需求技術(shù)，而且自身沒有內(nèi)部功能的廣告公司來說，未來的發(fā)展將會更加艱難。“優(yōu)化技術(shù)如果成為客戶增值的重要組成部分的話，如果廣告公司沒有擁有這些技術(shù)，那它們很能在市場上立足。”他在電子郵件中寫道。

　　在峰會中，其它與會者對這些廣告技術(shù)的價(jià)值也進(jìn)行了辯論。“只有這些問題得到了解決，才會有更多的廣告預(yù)算投入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。如果你希望顯示廣告市場再翻一番，那就不能出現(xiàn)這種分裂情況。”Quantcast公司的首席營收官托德-泰雷西（Todd Teresi）表示。該公司主要是為廣告客戶和出版商提供客戶數(shù)據(jù)。

　　“不管是買家還是賣家，市場活躍總不是壞事。”AdMeld總裁邁克爾-巴雷特（Michael Barrett）表示。該公司與出版商合作，幫助他們利用剩余庫存獲得更多的收益。“現(xiàn)在進(jìn)入顯示廣告領(lǐng)域是個(gè)很好的時(shí)機(jī)。這一廣告形式又再次開始在市場中廣受歡迎。”

　　在座談會上，美國互動廣告署最后作了總結(jié)。該署概述了使用和控制出版商、廣告客戶和用戶數(shù)據(jù)的最佳做法，并闡明了廣告優(yōu)化、網(wǎng)站優(yōu)化和追蹤是如何工作的。