盒馬818大嘴節(jié)廣告片制作，文案比肩人生哲理

現(xiàn)如今，品牌造節(jié)已經(jīng)成為了一種常態(tài)化的營銷方式，天貓雙11、京東618、517吃貨節(jié)層出不窮。
品牌造節(jié)做得好，不僅能夠成功打造出自帶影響力的強(qiáng)力節(jié)日IP，提升消費(fèi)者對品牌形象的認(rèn)知度，長久以往還可以搶占用戶注意力資源，為后續(xù)促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化提供輔助加持，實(shí)現(xiàn)事半功倍的營銷效果。
無獨(dú)有偶，盒馬818大嘴節(jié)就拍攝制作了一支廣告片，通過“給生活做減法”的創(chuàng)意切入點(diǎn)，很好地吸引了一波用戶注意力。


具象化呈現(xiàn)“簡法”生活.盒馬818廣告片趣味來襲
生活中，人們總是認(rèn)為越多就是越好，導(dǎo)致生活常常“超負(fù)荷”運(yùn)行。比如完美主義者的什么都想要，事無巨細(xì)面面俱到，這種方式時常也會讓人活得很累。
于是，盒馬“818大嘴節(jié)”廣告中，展示了“簡法”生活下，日子會變得更加輕松，心情也能變得更加愉悅的情景，而此處的“簡法”，映射的正是“為生活做減法”。
影片中的小情侶之間的患得患失，不回消息時的憂愁，回了消息時的開心，過于情緒化的戀愛腦，加重了愛情中的情感內(nèi)耗，結(jié)尾自然露出：愛情-戀愛腦=人間清醒。
看到食品添加劑可以列成一串長單子，從樓上到樓下，制造出來的“美味”其實(shí)也是虛幻的，好味-科技與狠活，才是真正的古法絕活......

整支廣告片拍攝創(chuàng)意沒有套路，簡法既是簡單之意，也是“減法”的諧音，因此在畫面的搭配下品牌通過廣告片真誠告訴觀眾有關(guān)“簡法”生活是給人生做減法的哲理。
盒馬818廣告片，短平快的故事節(jié)奏看完很容易喚起大家對生活的思考，反思自身所追求的生活，過去我們通常會對生活做加法，需要那個需要這個，總之一股腦兒加進(jìn)去就行了。
但盒馬卻找到了很好的切入點(diǎn)，用一場“做減法”的生活方式，去傳遞出品牌希望大家在簡單生活中收獲快樂的理念。從營銷層面上說，這也是品牌緊抓當(dāng)下年輕人的生活痛點(diǎn)，通過趣味廣告，靈活傳達(dá)“199-60=盒馬818福利”利益點(diǎn)。

緊抓年輕人生活痛點(diǎn),實(shí)現(xiàn)品牌信息軟植入
人們總是習(xí)慣在生活中做加法，吃飯不夠吃叫“加菜”，天冷了要“加衣”，生活還要“加油”。但其實(shí)與其一直不斷地“加”不如輕松一些。
而盒馬的高明之處就在于對年輕人生活痛點(diǎn)的深度洞察，就如人生-油膩=一身清爽；形象-人設(shè)=不裝；計(jì)劃-flag=小美好；職場-老套路=來點(diǎn)新鮮，這些都切合了當(dāng)下年輕人的生活處境。
在每一種處境下，品牌都用一支無厘頭、趣味的場景化短片進(jìn)行描述，以此傳達(dá)出“199-60=盒馬818福利”，無形中降低了消費(fèi)者對廣告片的抵觸心理，這一方式，對于營銷人來說一定不會陌生。
安居客就曾做了一則“神奇安家節(jié)”的廣告，廣告分為明顯的3個部分：補(bǔ)貼、抽獎送房以及中介費(fèi)打折；短片運(yùn)用借喻的手法，巧妙的將生活中習(xí)以為常的場景，通過概念置換，嫁接在安居客的“神奇安家節(jié)”政策上面。
第一個片段是發(fā)生在運(yùn)動場上，各組運(yùn)動員正在摩拳擦掌，還未等裁判發(fā)令槍響，一位運(yùn)動員嘴里喊著“搶啊”，就率先起跑，結(jié)尾卻是為了搶補(bǔ)貼。
第二個片段是一個晨練的場景，公園里一位體型健碩的太極少年正在運(yùn)氣，一頓華麗操作之后，最后卻是拿出手機(jī)趕忙抽獎，原來運(yùn)了一天氣就是為了中個大獎。
第三個片段是胡同里兩位準(zhǔn)備掐架的爺叔，當(dāng)他們舉起椅子準(zhǔn)備掐架時，卻神轉(zhuǎn)折地坐了下來，紛紛拿起手機(jī)贊嘆“這折扣打得真帶勁”。
在風(fēng)格上，品牌同樣也是對用戶痛點(diǎn)進(jìn)行縱向深挖，以幽默風(fēng)趣的廣告方式接近年輕族群，最大程度上借更輕松化、輕量化的社交語言，實(shí)現(xiàn)品牌信息軟植入。

品牌造節(jié)的底層邏輯,賦予818以流量價(jià)值
一般而言，廣告的形式主要分為效果廣告和品牌廣告，前者在意短期收益，后者更多是一個長線投資的過程，各自分擔(dān)了品牌前半部分與后半部分的營銷職能，有著不同的目標(biāo)。
所謂品牌廣告，其實(shí)就是以建立品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，而效果廣告則是讓廣告效果立竿見影，主要目的是“促成轉(zhuǎn)化”，很明顯盒馬818即是一支效果廣告。
可以注意到，在趣味化、場景化的情節(jié)之下，隱藏的是對品牌訴求的透傳：199-60=盒馬818福利；818上盒馬，發(fā)現(xiàn)簡法生活，get你的專屬滿減福利。
“做減法”的生活創(chuàng)意本質(zhì)上也是包裝的外衣，借年輕化、哲理性文案，去強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接。
然而，與其說此次品牌營銷只是一次單純的對年輕人痛點(diǎn)的洞察，不如說是盒馬將818這一節(jié)日IP，深度植入于消費(fèi)者心智中，進(jìn)而形成一個固定記憶的營銷過程。
隨著90、00后逐漸成為社會消費(fèi)主力軍，年輕用戶對熱點(diǎn)的關(guān)注與日俱增，就如六一兒童節(jié)、光棍節(jié)、七夕等一類極具儀式感的有趣節(jié)日，都會是品牌收割用戶注意力的最佳時機(jī)。
類似于天貓?jiān)旃?jié)的典型案例——雙11，從原本簡單的“光棍節(jié)”，在品牌的營銷推動下，瞬間變成了一個全民狂歡的“購物節(jié)”，單單在雙十一當(dāng)天，平臺就可能超越半年所能達(dá)到的交易額，可以說是為轉(zhuǎn)化提供了極大的助推力。
換句話說，品牌造節(jié)的營銷舉動，本質(zhì)上就是互聯(lián)網(wǎng)時代下的創(chuàng)意延伸物，通過營銷IP制造出特定的節(jié)日氛圍，培養(yǎng)用戶對品牌的粘性和忠誠度，以促成與用戶持續(xù)溝通能力。
而盒馬此次所打造的818大嘴節(jié)IP，借“簡法”生活創(chuàng)意切入點(diǎn)給818做了一次廣宣，為品牌帶去有價(jià)值的流量以及消費(fèi)者注意力。