對(duì)電視廣告片的結(jié)構(gòu)類型，說(shuō)法很多。有的把他分成商品廣告和公益廣告兩大類，其中商品廣告又分成產(chǎn)品廣告、企業(yè)形象廣告與促銷廣告。有的依據(jù)產(chǎn)品生命周期分類，分別是開(kāi)拓期廣告、競(jìng)爭(zhēng)期廣告與維持期廣告。有的依據(jù)電視廣告的表現(xiàn)，把它分成“故事型”、“解決問(wèn)題型”、“生活片斷型”、“示范證明型”、“名人型”、“懸念問(wèn)答型”、“對(duì)比型”、“虛幻型”、“氣氛型”、“表演型”等十多種。這種分類，一是太細(xì)，有可以無(wú)限分割之勢(shì)；二是交叉較多，如“故事型”可涵蓋其他好多種類型（“表演型”亦然）。至于從制作方式入手，把它分成“電影膠片廣告”、“錄相磁帶廣告”、“幻燈片廣告”等，是可以的。但從發(fā)展角度看，隨著電視臺(tái)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和播出要求的提高，也已漸漸失去意義。如中央電視臺(tái)一般情況下已不再接收非膠轉(zhuǎn)磁技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的廣告。

    電視廣告的分類，第一必須“電視化”，就是說(shuō)它是從電視形態(tài)出發(fā)的，因此這種分類只適合于電視。第二不能無(wú)限排列下去。越分越多，無(wú)限排列，等于不分。

    我們依據(jù)訴求方法，把電視廣告分為兩大類型：感情訴求結(jié)構(gòu)類型、理性訴求結(jié)構(gòu)類型。      

    影視廣告采取理性的說(shuō)服方法，從本質(zhì)、作用等方面，有理有據(jù)地直接論證產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買和使用，該類型的訴求方式更適合與新產(chǎn)品或服務(wù)的導(dǎo)入。

1、說(shuō)明型

    最常用的電視廣告方法，在所播出廣告片中，這種方法結(jié)構(gòu)的占有很大一部分，這類電視廣告片的特點(diǎn)即是平鋪直敘，有啥說(shuō)啥，提供一種能給人帶來(lái)利益的信息，其重點(diǎn)是表現(xiàn)廣告內(nèi)容的外觀、優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，使人們通過(guò)廣告對(duì)產(chǎn)品有大致的了解，在產(chǎn)品推向市場(chǎng)初期，運(yùn)用這種結(jié)構(gòu)能取得較好的效果。這種類型適用于較為理性和功能性的產(chǎn)品廣告`

2、比較型

    比較型是一種極為有效的廣告形式，由于采用比較方法，使自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處馬上有所突出。廣告中將產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、個(gè)性特點(diǎn)等通過(guò)自身的比較或使用效果比較的做法，可使產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)突出，促進(jìn)受眾認(rèn)知。在比較手法中也有故事情節(jié)對(duì)比，氣氛對(duì)比等處理，其目的是強(qiáng)化注意與認(rèn)知。對(duì)比手法的使用講究邏輯性。對(duì)比的客體應(yīng)是良好的，比較中使受眾感到更為先進(jìn)和合理。必須注意把握合法性，對(duì)比中不能貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或無(wú)中生有地制造理由，以維護(hù)平等合法競(jìng)爭(zhēng)為先導(dǎo)，才能有效地達(dá)到廣告效果。

3、名人型

     借助知名人士在電視上向觀眾推薦某種商品，一直被影視廣告大量采用，大有事半功倍之效。由于這些名人的身份，通常在人們心目中占有特殊的地位，不僅僅是有從眾效應(yīng)，而且名人往往是權(quán)威或財(cái)富的象征，給人有可信、可敬的感覺(jué)。利用他們已有的知名度，把某個(gè)商品與之相聯(lián)系，會(huì)引起人們的好奇心和注意力。他們的勸說(shuō)或推薦容易被消費(fèi)者接受，他們使用的產(chǎn)品將會(huì)被許多消費(fèi)者所效仿和驗(yàn)證。名人的知名度能幫助提高廣告商品的知名度。名人推薦型的廣告常會(huì)以直接切人的方式和消費(fèi)者見(jiàn)面，這種直接、簡(jiǎn)單、扼要的述說(shuō)會(huì)給觀眾深刻的印象。在使用名人型廣告結(jié)構(gòu)時(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

     ①?gòu)V告的商品要與名人有一定的內(nèi)在聯(lián)系，不然可信程度就不高，效果也不佳；

     ②名人做廣告越正式越好，不可嘩眾取寵；

     ③費(fèi)用高，也有一定的風(fēng)險(xiǎn)。

4、新聞型

     新聞型廣告，顧名思義是在電視屏幕上采用新聞形式來(lái)處理廣告結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)適合表現(xiàn)新產(chǎn)品或是老產(chǎn)品的新用途。它一般以播音員向大家播送新聞的形式播出，或是以記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的形式進(jìn)行。

    如黑潮探戈飲料電視廣告

5、比喻型

     比喻型廣告以具象的事物來(lái)比喻抽象的觀念和思想，進(jìn)而使觀眾印象深刻，增加對(duì)廣告所宣傳內(nèi)容的了解。比喻型廣告對(duì)抽象的事物用形象加以說(shuō)明，也可以借用其他事物對(duì)該事物進(jìn)行說(shuō)明，以加深廣告的創(chuàng)意深度，使觀眾對(duì)廣告的印象加深。