廣告片拍攝制作是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)洌?、視、讀并舉，生動活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。   

    廣告片覆蓋率高，不易針對目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳。與廣播媒體一樣，電視也是瞬時媒體，要使廣告片成為受觀眾接受，并成為有效的銷售方式，就要在創(chuàng)意方面加倍努力，以獨(dú)特的技巧和富有吸引力的手法傳達(dá)廣告訊息。

1、故事式。用講故事形式來表達(dá)商品與受眾的關(guān)系，使受眾產(chǎn)生共鳴。

2、時間式。用記錄片或敘事手法，向受眾交代時代進(jìn)展與商品的關(guān)系。

3、印證式。用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處，以達(dá)到有口皆碑的效果，但廣告的技巧必須高明，否則受眾會懷疑被訪者言辭的可信度及真實(shí)性。

4、示范式。用比較或示范的手法，表現(xiàn)出商品過人之處或獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。

5、比喻式。用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。

6、幽默式。用幽默風(fēng)趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松愉快的氣氛中領(lǐng)會與接受廣告信息。

7、懸念式。用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心，然后帶出商品。

8、解決問題式。將一個難題夸張，然后將商品介紹出來，提供解決難題的答案。

9、名人推薦式。用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號召力，來影響目標(biāo)受眾的態(tài)度，刺激購買欲。

10、特殊效果式。在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果，營造氣氛，使受眾在視覺方面產(chǎn)生新刺激，留下難忘的印象。