廣告片中的電視廣告是企業(yè)廣告的大頭支出項(xiàng)目，從廣告片腳本的確認(rèn)、拍攝、后期制作再到投放安排、監(jiān)控等等，企業(yè)一般會(huì)與專業(yè)的廣告公司合作，力求每個(gè)環(huán)節(jié)均做到專業(yè)和準(zhǔn)確，萬(wàn)無(wú)一失。

　但即使和最優(yōu)秀的Agency合作，也需要廣告主的互動(dòng)，大家在各自的角度來(lái)進(jìn)行綜合的考量，才有機(jī)會(huì)達(dá)到最理想的結(jié)果。

　比如電視廣告片腳本的挑選。企業(yè)在給出brief給到Agency之后，Agency會(huì)按照企業(yè)的要求給出幾個(gè)廣告片腳本，簡(jiǎn)稱STB(story-board), 企業(yè)會(huì)組織相關(guān)的人員對(duì)這些腳本進(jìn)行討論，評(píng)分，最后挑選出心儀的腳本，再在這個(gè)腳本的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)節(jié)的打磨，執(zhí)行的優(yōu)化。這個(gè)過(guò)程可能會(huì)有幾輪的來(lái)回，每個(gè)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)也可能不一樣，但總的來(lái)說(shuō)會(huì)有以下幾個(gè)方面的思考。

　首先是看看腳本是否突出了品牌的核心訴求，符合品牌的定位和調(diào)性。成熟的品牌會(huì)有自己獨(dú)特的訴求以強(qiáng)化自己的定位，與其他品牌進(jìn)行區(qū)隔，STB必須符合品牌的特征，否則不會(huì)獲得廣告主的首肯，另外品牌多年以來(lái)也會(huì)形成自己獨(dú)特的風(fēng)格和調(diào)性，例如有的輕松幽默，你的STB就不能太一本正經(jīng)。有的高雅奢華，STB就不能太俗氣樸素。

　二是看腳本創(chuàng)意是否有沖擊力。電視廣告只有短短的30秒或者15秒，而且要從一大堆廣告中跳出來(lái)，STB必須又要震撼和沖擊力，要有記憶點(diǎn)，讓大家有醍醐灌頂、眼前一亮的感覺。

　三是要看視覺的美感，是否有可能變成醒目的平面設(shè)計(jì)。在進(jìn)行整合營(yíng)銷(IMC)的時(shí)候，非常講究線上線下一起走的概念，因此動(dòng)態(tài)的電視廣告的截圖或者元素往往會(huì)利用來(lái)進(jìn)行平面的設(shè)計(jì)，因此這一點(diǎn)也是廣告主進(jìn)行評(píng)估時(shí)的一個(gè)重要元素。

　四是看能否形成談?wù)摰脑掝}。優(yōu)秀的電視廣告的情節(jié)，或者是經(jīng)典的臺(tái)詞往往會(huì)成為人們熱議的話題，因此廣告主在評(píng)估STB時(shí)候也會(huì)思考這一方面，畢竟話題的形成和傳播可以帶來(lái)巨大的價(jià)值。

　五是看是否有利于進(jìn)行營(yíng)銷整合。企業(yè)現(xiàn)在很少單獨(dú)地投放電視廣告，會(huì)采用IMC的手法進(jìn)行其他媒體和線下活動(dòng)的整合，好的STB必須要有利于進(jìn)行活動(dòng)延伸，否則便有局限性。

  拓石數(shù)字也是秉承著專業(yè)的市場(chǎng)知識(shí)，真正做到高屋建瓴的策劃。讓更多的人了解廣告片。