好廣告配好文案，會(huì)看圖說(shuō)話(huà)
開(kāi)局一張圖，好文案可以讓它變成一段記憶，一篇故事，甚至是一個(gè)時(shí)代。

項(xiàng)目背景：
家屬區(qū)舊城改造項(xiàng)目，作為蘇聯(lián)援華項(xiàng)目之一，這里的布局設(shè)計(jì)帶有明顯蘇式風(fēng)貌，清一色紅色小樓，人稱(chēng)“紅鋼城”，如今一部分成為建筑文化遺產(chǎn)，其余則納入城市規(guī)劃，進(jìn)行現(xiàn)代化拆遷改造。
“紅鋼城”所在區(qū)域有個(gè)天生的好名字：青山區(qū)，所以項(xiàng)目Slogan有了——我見(jiàn)青山多嫵媚。

創(chuàng)作背景：
六幅照片，是攝影師在拆遷之前就拍好的，事先并未帶著線(xiàn)索去拍，之后作為傳播素材給到文案配文。
給照片配文，也好也不好，配不好，會(huì)限制想象空間；配好了，則可以帶出畫(huà)面里沒(méi)有的故事，和你不曾想到的張力。
正如作者所說(shuō)，這是真實(shí)的，絕對(duì)真實(shí)的廣告。

01
面對(duì)這樣一張照片，作者也犯了難，誰(shuí)會(huì)用這樣看上去有點(diǎn)傷疤的圖做廣告呢？搞不好還會(huì)成了敏感話(huà)題，好在一條新聞來(lái)救急，角度有了，那么故事也有了。
她看見(jiàn)的，中國(guó)還有一億人要看見(jiàn)

央視新聞?wù)f：全國(guó)的舊城，要重建的；要翻新的，還有一億人在等待。每張照片，都是一座時(shí)間的遺址。只有再走回來(lái)看看，心中才放得下所有的新與舊。我見(jiàn)青山多嫵媚。
把視角從武漢拉高到整個(gè)中國(guó)，從一個(gè)人的視線(xiàn)，透視出一億人的所見(jiàn)。是的，我見(jiàn)青山多嫵媚。

02
攝影師隨走隨拍，偶然抓到了一對(duì)老人家，一問(wèn)一答間，得知他們這是人生中第二次拍照，第一次是結(jié)婚，這中間的歲月，無(wú)人為他們定格。
在這種真實(shí)的鏡頭下，文案還需要高大上的美詞嗎？何不讓人自己去想象這中間的時(shí)空人生。

這是第二次拍照呢，第一次是結(jié)婚
一對(duì)來(lái)自北方的軍人，在曾經(jīng)的紅鋼城默默致敬歲月。照片上什么都在，照片洗出來(lái)卻找不見(jiàn)你們了。城市吐故納新，你們的新門(mén)牌安在？
正如作者所說(shuō)，當(dāng)廣告深入時(shí)光的脈動(dòng)，看見(jiàn)這樣的記憶沉淀，這樣的廣告還是廣告嗎？廣告中的模特還是模特嗎？人心有情，廣告才有蘊(yùn)。是的，我見(jiàn)青山多嫵媚。

03
這一篇主標(biāo)寫(xiě)了好幾次，作者自己總是不滿(mǎn)意，也承認(rèn)最終的標(biāo)題沒(méi)有很吸引人，但可能說(shuō)出了圖中人的心境。
一個(gè)男人，抱著孩子，在即將拆除的舊樓房前留影，那將是一種什么心情。
孩子的表情好像并不開(kāi)心，可能是不理解為啥要來(lái)這里，但這里對(duì)這個(gè)男人而言，可能是他父輩幾代人的房子，和他奮斗過(guò)的一切，所以他希望他的下一代也能笑著留下紀(jì)念吧？

寶貝，笑一個(gè)好嗎？
你這樣子，是不是知道爸爸抱你來(lái)告別的？一個(gè)人要惜別上一輩傳給他的一切，還有他也奮斗過(guò)的一切，自然想把它拍成一個(gè)畫(huà)框吧。
用廣告來(lái)紀(jì)念人們離開(kāi)時(shí)的點(diǎn)滴，這種儀式感，買(mǎi)房的和賣(mài)房的，溝通的距離會(huì)因此更近一些嗎？

04
隨著武鋼的落幕，兩個(gè)石獅再也不需要守門(mén)了，狗狗好像也感知到了這份落寞與不舍，在這對(duì)冰冷的石獅子旁，站出了幾分溫情，畢竟，小狗勾能有什么壞心眼呢？

他們都走了，我們呢？
有些存在，就這樣悄悄移動(dòng)了。有些記憶，它們會(huì)比我們更記得。騰出了新空間，它們也新生，我們也新生。
芳草萋萋，夕陽(yáng)西下，一句文案讓一張照片承載了如此厚重的況味。嗯，我見(jiàn)青山多嫵媚。

05
這一篇，作者希望說(shuō)一說(shuō)紅鋼城的時(shí)代，想找一張沒(méi)有人的照片，來(lái)寫(xiě)出很多人的感覺(jué)。
當(dāng)看到這張照片的時(shí)候，作者狂喜，就它了。
1954年武鋼定址青山，來(lái)自全國(guó)10多個(gè)省的5萬(wàn)多名工人和7萬(wàn)多名家屬齊聚，在這里養(yǎng)育了幾代人?，F(xiàn)在，已經(jīng)無(wú)人可以回去了，只能踏上新路，回到新家。
攝影師原本推薦的是這棟樓的前面，更漂亮，還有個(gè)大五星。但作者偏選擇走后門(mén)，這里的舊磚、舊窗、舊路，在新綠中定格。的確，舊的不去新的怎么來(lái)呢？

每個(gè)時(shí)代，都有自己來(lái)時(shí)的路。
前蘇聯(lián)留下的建筑，繞過(guò)去才看得見(jiàn)正面的紅星。一條小路曲曲彎彎，沒(méi)有車(chē)再載誰(shuí)回20年前了。從新綠中走出去，又會(huì)是一個(gè)什么樣的新江天呢？
如果有一個(gè)廣告能懂你那個(gè)時(shí)代，一張照片能折射廢墟上的定格，歷史可能就會(huì)看見(jiàn)這份紀(jì)念，該告慰的一切，就都在無(wú)聲的致敬。

06
最后一篇，攝影師給了兩張備選，一張是下圖，另一張是航拍，航拍視角下的紅鋼城很有意思，是一個(gè)大大的“囍”字結(jié)構(gòu)，但為了延續(xù)調(diào)性還是用了這張。

歷史總會(huì)帶走一些東西，留下一些東西。
就像紅鋼城，雖然還是人們心目中的地名，但它的產(chǎn)業(yè)已然變遷。而紅坊，這塊天上看是個(gè)大雙喜字的所在，卻將成為青山人的時(shí)尚懷舊地。
從空中俯瞰的紅鋼城是這樣的，你會(huì)看見(jiàn)一個(gè)大大的“紅雙囍”。

六篇稿子，六個(gè)故事，作者也有點(diǎn)遺憾它們多是分散的白描，并沒(méi)有講出一條完整的故事線(xiàn)，想再補(bǔ)拍時(shí)，已經(jīng)人是物非。
但正如最后一篇文案說(shuō)的那樣，時(shí)代總是會(huì)帶走一些東西的，但它也會(huì)給你留下一些東西，舊故事的結(jié)束，正是新故事的開(kāi)始。
（本文轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)）