拓石數(shù)字人透露廣告策劃背后的心聲


    從拿到一個(gè)案子開始，我們就需要非常努力地了解客戶的信息，宏觀大環(huán)境、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特點(diǎn)、市場(chǎng)行情、受眾心理、企業(yè)的每　　一個(gè)細(xì)節(jié)、產(chǎn)品功能、乃至原料的構(gòu)成，文化淵源、甚至某一種成分的特殊功效等等、甚至我們需要從更多其他行業(yè)來尋找更有價(jià)值的資料，根據(jù)不同的案子將會(huì)持續(xù)幾天，甚至十幾天的時(shí)間，這將會(huì)成為我們策劃的基礎(chǔ)，完成這一步，我們差不多成為了半個(gè)專家。

    緊接著，我們開始從大量的信息中進(jìn)行篩選，去對(duì)比，分析，提煉出有關(guān)客戶價(jià)值與利益的核心要素，尋找能最大化傳播企業(yè)與產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)所在，這是至關(guān)重要的一環(huán)，需要你有絕對(duì)的邏輯分析能力，以及對(duì)市場(chǎng)、企業(yè)、受眾心理的絕對(duì)把握，排除與選擇，你需要將自己假想成各種不同的角色換位思考。而這一步也經(jīng)常成為我們工作到凌晨甚至通宵達(dá)旦的原因所在。

    無論是打造宣傳片還是廣告片，好的創(chuàng)意是讓人眼前一亮的重要前提，對(duì)于我們來說，創(chuàng)意的目的就是讓人記住你，如果能夠達(dá)到讓人深刻記住你，這將是一件非常成功的事情。有人說，在中國(guó)，創(chuàng)意是不值錢的，也有人說，創(chuàng)意是無價(jià)的。我只想說，創(chuàng)意，只是個(gè)“綠茶婊”，他存在的意義是為了取悅觀眾。無論是高冷的、性感的、小清新的、搞笑無厘頭的、二到無止境的、還是端莊的大家閨秀、清純的小家碧玉、她的本質(zhì)還是一個(gè)“綠茶婊”。要想打造出這樣一個(gè)“綠茶婊”，需要你擁有多年創(chuàng)意修煉的經(jīng)驗(yàn)、最活躍的神經(jīng)元、廣泛的知識(shí)面，無數(shù)的創(chuàng)意流。通常，這需要?dú)⑺罃?shù)以億計(jì)的腦細(xì)胞。廣告人前世的職業(yè)應(yīng)該是妓院的老鴇，恩，也許是科學(xué)家。

    然而為什么說廣告創(chuàng)意人和這位拿不到辛苦費(fèi)的“小受”有著相似之處呢？
   
    通常來說，這些工作是在我們與客戶簽訂合同之前就需要完成的，而在這之前，有一個(gè)十分重要的過程——提案：將我們的想法完完整整、深入淺出地告訴客戶，并說服客戶為之買單。坦白說，這不是每次都成功的，因?yàn)檫@其中會(huì)涉及客戶的不同的想法、預(yù)算、比稿等其他因素的干擾，一個(gè)更長(zhǎng)期的磨合與變換姿勢(shì)的過程必不可少，盡管大部分我們的方案都會(huì)得到客戶的認(rèn)可，卻也難免出現(xiàn)飛機(jī)稿，這是廣告這一行業(yè)的常態(tài)。

    不過，這沒關(guān)系，實(shí)際上，電視廣告拍攝策劃工作的魅力在于，你在為客戶付出的時(shí)候，即使拿不到辛苦費(fèi)，你依然在不斷地探索這個(gè)世界，接觸更多的知識(shí)，而這將成為你永遠(yuǎn)的財(cái)富，拓石數(shù)字感謝每一個(gè)客戶，給予了我們?nèi)W(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。