食品廣告片制作是影視廣告的重要組成部分,如何拍好一部食品廣告片,我們需要注意以下幾個(gè)要點(diǎn):
1、區(qū)分不同消費(fèi)者,采用不同針對(duì)性的廣告創(chuàng)意。食品的種類多種多樣,所面對(duì)的消費(fèi)者不盡相同。有的面對(duì)兒童或者青少年,有的則是面對(duì)家庭主婦或者面對(duì)老年人的。在食品廣告片制作的拍攝過程中要因地制宜,靈活應(yīng)變,根據(jù)不同的產(chǎn)品采用不同的創(chuàng)意。例如,針對(duì)兒童的產(chǎn)品要有趣、充滿童真與歡樂、貼近兒童審美的,好玩的創(chuàng)意。而針對(duì)青少年的則應(yīng)注重流行潮流的因素,針對(duì)家庭主婦的要注重食品的性價(jià)比,針對(duì)老人的則更注重健康。
2、 凸顯產(chǎn)品食用口感以及品質(zhì)的亮點(diǎn)。其實(shí)美味的食物說起來差不多都是那幾個(gè)口感,比如香脆、甜美、松軟、順滑等等,食品的口感要如何體現(xiàn)出來,除了解說詞、語言文字的呈現(xiàn)之外,拍攝的手法也很考功力,將食品拍得令人垂涎欲滴,活色生香,抓人眼球,引起食欲,便是成功的拍攝。食品廣告片制作中還要注意到食品品質(zhì)的亮點(diǎn)挖掘,到底賣點(diǎn)在哪里,是好吃不貴,還是初戀的味道等等。
3、賦予產(chǎn)品更多的引申含義。這一步就需要貼合產(chǎn)品特點(diǎn),寫出最能夠打動(dòng)人心的文案,配合拍攝過程中運(yùn)用的手法,以及音樂等的烘托,從引申含義上達(dá)到人們內(nèi)心深處。比如強(qiáng)調(diào)親情、愛情、友情等,通過這些情感因素的引申,令人對(duì)產(chǎn)品有著更深刻的印象。
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