首先，我們應(yīng)該明白一個問題：電視廣告片的二度創(chuàng)作，并不是對于電視廣告成片的二度修改，而是指在廣告片制作過程中，由導(dǎo)演負(fù)責(zé)拍攝等實際工作。廣告片導(dǎo)演對于創(chuàng)意的深度挖掘，以及創(chuàng)意思路的開闊。廣告導(dǎo)演是整個電視廣告片創(chuàng)作的核心，廣告導(dǎo)演不應(yīng)是一般影片的導(dǎo)演，而應(yīng)是一個風(fēng)格多樣化的專業(yè)人才。這樣的導(dǎo)演才能完成電視廣告片的二度創(chuàng)作，給廣告片更大的空間。

在廣告片的前期策劃過程中，所撰寫的廣告片腳本只是初創(chuàng)稿，需要經(jīng)過導(dǎo)演和演員用另一種專業(yè)語言來表述。只有留給導(dǎo)演再創(chuàng)作的權(quán)利空間，才能使電視廣告真正具有個性，使廣告影像傳神，品牌鮮活飛躍，創(chuàng)意表現(xiàn)淋漓盡致。要利用影像講故事，以潛意識去打動觀眾，改變受眾的態(tài)度，制造新的大眾消費(fèi)潮流，就必須充分利用電視廣告的30秒空間。導(dǎo)演的作用是關(guān)鍵，導(dǎo)演必須引導(dǎo)好演員的表演和解說，才能使電視廣告因人而有聲有色，因人而富有魅力；才能使受眾因有聲有色而引發(fā)興趣，因富有魅力而采取行動。同時對于廣告片創(chuàng)意深層次的挖掘，從而達(dá)到最終創(chuàng)意升華的效果。

廣告片的二次創(chuàng)作并不是無拘束的創(chuàng)作，而是應(yīng)該有目的有原則的創(chuàng)作。所以在電視廣告片的制作和各階段一定要始終注意強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性精神的發(fā)揮，因為通常最容易出現(xiàn)的毛病就是被動。機(jī)械的執(zhí)行原創(chuàng)意腳本的鏡頭要求，而缺乏主動性和創(chuàng)造性，不敢越雷池一步，完全讓原創(chuàng)意腳本限制住了手腳。這樣的廣告制作態(tài)度看起來似乎忠于原作，但結(jié)果往往與原創(chuàng)意相差甚遠(yuǎn)，這種現(xiàn)象發(fā)生的原因就是沒有真正吃透原創(chuàng)意的精神和意圖，哪怕是一縷光，一種顏色，一句話都應(yīng)該去突出廣告主題。而對那些有礙廣告主題的東西，即使廣告主已經(jīng)簽了字，在制作的過程中也應(yīng)該敢于過濾掉，不能簡單地照搬原腳本?？傊?，一定要鼓勵在完全吃透原創(chuàng)精神的前提下發(fā)揮創(chuàng)造精神，為電視廣告片增添光彩。當(dāng)然，也要堅決反對那種缺乏思索的心血來潮，擅自修改原來的創(chuàng)意腳本的舉動。需要明白的是二次開發(fā)是挖掘，而非是對于原有創(chuàng)意大的變動。