在整個(gè)廣告片制作過程中，策劃環(huán)節(jié)直接決定了廣告片的最終效果。策劃是廣告片運(yùn)籌帷幄的一個(gè)過程，是廣告片未來各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)施進(jìn)行的指明燈。在廣告片策劃過程中要面面俱到，才能在后面的環(huán)節(jié)中更順利的進(jìn)行，今天拓石數(shù)字傳媒為大家分享廣告片策劃的環(huán)節(jié)：

一、市場(chǎng)調(diào)查

市場(chǎng)調(diào)查，是進(jìn)行廣告片策劃的基礎(chǔ)。只有對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者了解透徹，對(duì)有關(guān)信息和數(shù)據(jù)把握充分，才可能做出較為正確的策劃。市場(chǎng)調(diào)查安排，就是要確定要向什么市場(chǎng)、什么用戶、進(jìn)行何種方式的調(diào)查。
 　
二、消費(fèi)心理分析

對(duì)于消費(fèi)者心理與行為的分析、研究是廣告片策劃的條件。具體來講，只有正確地把握住消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)、留意、知覺、記憶、想象、態(tài)度、情感與情緒等心理因素，才能有較正確的廣告定位與較高水平的廣告創(chuàng)意。

三、廣告片定位

采取廣告片定位，是為了突出廣告商品的特殊個(gè)性，即其它同類商品所沒有的優(yōu)異之點(diǎn)，而這些優(yōu)點(diǎn)正是特定的用戶所需求的。廣告定位確定了廣告商品的市場(chǎng)位置，符合消費(fèi)者的心理需求，就可以保障廣告取得成功。有了正確的廣告定位，廣告主題也就可以確定下來。

四、廣告片創(chuàng)意

廣告片創(chuàng)意是決定廣告片策劃成敗的關(guān)鍵。廣告片定位之后的題目就是，如何根據(jù)廣告定位，把握廣告主題，形成廣告片創(chuàng)意？成功的廣告片在于它能夠運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的、新奇的訴求策略與方法，正確地傳遞出商品信息，有效地激發(fā)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)與欲看，持續(xù)地影響其態(tài)度與行為。

五、廣告片效果測(cè)定

廣告片效果測(cè)定，這是全面驗(yàn)證廣告片策劃實(shí)施情況的必不可少的工作。企業(yè)委托的廣告公司的工作水平、服務(wù)質(zhì)量如何，整個(gè)廣告片策劃是否成功，企業(yè)是否感到滿足和更有信心，將以此為依此來做出評(píng)價(jià)。

六、廣告片媒介安排

這是廣告片策劃中直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾}目。媒介選擇和發(fā)布時(shí)機(jī)安排得當(dāng)，廣告發(fā)布的投進(jìn)產(chǎn)出效果就比較好；反之，企業(yè)投放的廣告用度就不能收到預(yù)期的效果。