在電視廣告整個(gè)拍攝制作過(guò)程中，創(chuàng)意、拍攝、后期制作三者有著密不可分的關(guān)系。創(chuàng)意是一個(gè)廣告片成功的墊腳石，是電視廣告具有新趣性和營(yíng)銷性的必備因素，是整個(gè)電視廣告的靈魂和核心。而后期剪輯則是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的一種方法。它讓創(chuàng)意付諸實(shí)施，再好的創(chuàng)意同樣容易被一個(gè)糟糕的后期所累。而拍攝更是為后期提供素材和電視廣告的物質(zhì)基礎(chǔ)，沒(méi)有拍攝，后期剪輯則是巧婦難為無(wú)米之炊。今天拓石數(shù)字傳媒為您詳細(xì)闡述三者之間密不可分的關(guān)系：

電視廣告的創(chuàng)意是廣告片的精華所在，是一部廣告片好壞的評(píng)論依據(jù)，是廣告片整體檔次的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)?？v觀經(jīng)典廣告片無(wú)不具有獨(dú)特創(chuàng)意。創(chuàng)意是一個(gè)好點(diǎn)子，這個(gè)好點(diǎn)子付諸于想法，是思想層次的東西，它需要一個(gè)載體來(lái)實(shí)現(xiàn)，為其提供載體的則是拍攝和后期剪輯。

電視廣告拍攝是廣告片極其重要的一大環(huán)節(jié)，它為整部電視廣告提供素材資料。是實(shí)現(xiàn)整個(gè)廣告片的素材庫(kù)，產(chǎn)品體現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ)。別具新意的鏡頭為整部廣告片增光不少，而那些平庸的拍攝則是對(duì)創(chuàng)意的糟蹋和給后期出的大難題。

電視廣告后期制作，就好比做一件衣服，創(chuàng)意告訴你怎么做，有了個(gè)大體的輪廓，而拍攝則是提供各個(gè)部位的布料，后期剪輯制作則是穿針引線，結(jié)合創(chuàng)意，將拍攝的結(jié)合到一起，增減肥瘦，花邊處理，等等細(xì)節(jié)都是后期剪輯處理，把完美的鏡頭組合在一起，加以特效的處理，讓整個(gè)電視廣告片充滿活力。

首先要和大家說(shuō)一下電視廣告制作后期剪輯有個(gè)技巧是通常用的沒(méi)有任何技巧直接把兩個(gè)相鄰鏡頭的畫面剪輯到一起，就是通常說(shuō)的“切換”或者“硬切”，也就是無(wú)技巧組接。

電視廣告后期剪輯制作技巧總結(jié)：

1.淡變

在影視鏡頭組接中，淡變又稱慢轉(zhuǎn)換、漸隱漸顯、淡入淡出、化入化出或疊化。淡變是指相鄰兩個(gè)鏡頭畫面在某一段時(shí)間內(nèi)相互漸變產(chǎn)生的組接方式。漸變的畫面效果是第一個(gè)畫面慢慢隱沒(méi)，第二個(gè)畫面慢慢顯現(xiàn)，在這一漸隱漸顯的過(guò)程中，前后兩個(gè)鏡頭中的畫面圖像是可以交錯(cuò)的，也可以是分離一段時(shí)間的。淡變一般可分為X淡變、V淡變和U淡變。X淡變是指相鄰兩幅影視畫面圖像中，在其中一幅畫面圖像由強(qiáng)到完全隱沒(méi)（漸隱）的同時(shí)，另一幅畫面圖像由完全隱沒(méi)到全部顯現(xiàn)，兩幅畫面圖像漸變的信號(hào)強(qiáng)度是互不交錯(cuò)進(jìn)行的。V淡變是指相鄰的兩個(gè)鏡頭畫面中，在其中一幅畫面圖像由強(qiáng)到剛好完全隱沒(méi)（漸隱）的時(shí)刻，另一幅畫面圖像則開始由完全隱沒(méi)到全部顯現(xiàn)。U淡變是指相鄰的兩幅影視畫面圖像中，在其中一幅畫面圖像由強(qiáng)到完全隱沒(méi)(漸隱）后，有一小段黑屏畫面，然后，另一幅畫面圖像才由完全隱沒(méi)到全部顯現(xiàn)。

2.劃變

劃變，也稱電子拉幕。在影視鏡頭組接中，劃變是指相鄰的兩幅電視畫面圖像中，出現(xiàn)下一幅畫面圖像的界線，并取推前一幅畫面圖像的變換方式。其中后一幅圖像的界線有幾十種方式，大體可以歸為兩大類：圈出、圈入和劃出、劃入。其中圈出圈入的特點(diǎn)是劃變圖案的邊界形成一個(gè)封閉的圖形，通過(guò)界邊圖形的擴(kuò)散或收縮來(lái)實(shí)現(xiàn)兩幅圖像的變換。劃入劃出的特點(diǎn)是劃變圖案是一條直線或折線邊，前一幅圖像劃出時(shí)，后一幅圖像劃入。

拓石數(shù)字傳媒認(rèn)為，一部成功的廣告片是一個(gè)配合親密無(wú)間的團(tuán)隊(duì)的團(tuán)結(jié)協(xié)作，它匯聚的是電視精英的汗血之作。是廣告公司竭盡心力的體現(xiàn)，也是為企業(yè)打造市場(chǎng)營(yíng)銷兢兢業(yè)業(yè)的一個(gè)見(jiàn)證。