1.廣告策劃是營(yíng)銷(xiāo)策劃的有機(jī)組成部分。
2.廣告策劃在廣告運(yùn)作過(guò)程中處于核心性的重要地位 。
(1)形式上,廣告調(diào)查雖然是廣告運(yùn)作的第一環(huán)節(jié),但是它必須服從和服務(wù)于廣告策劃;
(2) 內(nèi)容上,廣告策劃要確定廣告表現(xiàn)策略、媒介策略、廣告效果測(cè)定方案等內(nèi)容;
(3) 影響程度上,廣告策劃為廣告運(yùn)作提供全面的指導(dǎo),并貨穿廣告運(yùn)作的始終 ,制約著廣告遠(yuǎn)作的其他環(huán)節(jié)的進(jìn)展,而其他環(huán)節(jié)則是廣告策劃的具體執(zhí)行環(huán)節(jié)。
(4) 規(guī)模上,廣告策劃需要諸多部門(mén)的協(xié)同運(yùn)作,而其他環(huán)節(jié)則由單獨(dú)的部門(mén)執(zhí)行 。
1.廣告策劃在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的重要作用
(1)廣告策劃能創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求;
(2)廣告策劃增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力;
(3)廣告策劃提高了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平:
(4)廣告策劃能有效地提高企業(yè)的聲譽(yù);
2.廣告策劃在廣告運(yùn)作中的重要作用
(1)戰(zhàn)略指導(dǎo)——為廣告活動(dòng)提供總體指導(dǎo)思想;
(2)實(shí)施規(guī)劃——為廣告活動(dòng)提供具體行動(dòng)計(jì)劃;
(3)進(jìn)程制約——安排并制約廣告活動(dòng)的進(jìn)程;
(4)效果控制——預(yù)測(cè)、監(jiān)督廣告活動(dòng)的效果;
(5)規(guī)范運(yùn)作——使“廣告運(yùn)作區(qū)域科學(xué)、合理、規(guī)范;
拓石數(shù)字影視專(zhuān)注于廣告片拍攝制作,宣傳片拍攝制作,微電影拍攝等服務(wù)。為客戶提供從前期策劃到攝像、攝影到后期的特效合成、非線性編輯、刻盤(pán)包裝、媒體投放的一站式服務(wù)。
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