廣告語是品牌傳達(dá)最快捷的方式，目前，企業(yè)的廣告意識(shí)越來越強(qiáng)。然而，記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多廣告語不但雷同，而且低俗甚至崇洋媚外，很難引起消費(fèi)者興趣。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣告語的設(shè)置應(yīng)該和企業(yè)文化、產(chǎn)品相契合，才能最大限度的推動(dòng)企業(yè)品牌的發(fā)展。

多數(shù)廣告語缺乏記憶點(diǎn)

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分家居企業(yè)都會(huì)選擇“xx家具，伴你一生”、“xx瓷磚，你最好的選擇”等等話作為廣告語。這些雷同的廣告語無法準(zhǔn)確體現(xiàn)產(chǎn)品的核心價(jià)值，也就無法明確自己的消費(fèi)群體，更不可能直接進(jìn)入消費(fèi)者的心。

受訪者多列不出好廣告語

記者隨機(jī)采訪了數(shù)十名市民，詢問“印象最深的家居廣告語是哪個(gè)”時(shí)，近一半的受訪者表示，“不清楚”或者“不記得”。受訪者吳女士表示，平時(shí)廣告鋪天蓋面，但是很少有記憶深刻的，“像家居廣告，基本都是‘愛家愛生活’之類的，聽多了，會(huì)覺得很乏味。”也有受訪者指出，廣告語雷同是整個(gè)家居業(yè)的通病，“現(xiàn)在都流行‘山寨’，不僅產(chǎn)品山寨，產(chǎn)品名字山寨，廣告語山寨其實(shí)更嚴(yán)重。”

同時(shí)，也有市民認(rèn)為，有些廣告語確實(shí)很有記憶點(diǎn)，但是確是單純的博眼球的低俗廣告。在廣告公司上班的李小姐表示，現(xiàn)在很多廣告語以“崇洋媚外”為賣點(diǎn)，“比如某個(gè)家具廠商的廣告是，‘xx家具，真的很xx國！’以此來表示其公司的產(chǎn)品采用了外國的原料和工藝，雖然表述很新穎，但是卻讓我覺得太崇洋媚外了。”

有內(nèi)涵更吸引消費(fèi)者

雖然大部分市民認(rèn)為家居企業(yè)廣告語普遍缺乏記憶點(diǎn)，但記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，同樣有一部分企業(yè)的廣告語深入人心，給予消費(fèi)者非常強(qiáng)烈的印象。

在佛山一家設(shè)計(jì)公司上班的謝小姐說，平時(shí)自己會(huì)接觸很多的家居產(chǎn)品，但是能讓自己記住的并不多，“現(xiàn)在印象最深刻的是歐派櫥柜的廣告語——有家、有愛、有歐派。這句廣告語雖然很簡(jiǎn)單，但是很直白地告訴我它的企業(yè)內(nèi)涵，特別是還邀請(qǐng)了蔣雯麗做代言，讓我覺得用歐派櫥柜的女人是很幸福的。”

業(yè)內(nèi)人士：好廣告應(yīng)有“記憶點(diǎn)欣賞點(diǎn)價(jià)值點(diǎn)”

既然不同的廣告語能給消費(fèi)者不同的感受和記憶，那么，究竟什么樣的廣告語才最能吸引消費(fèi)者呢？業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，家居產(chǎn)品的廣告語不僅要有記憶點(diǎn)，還要有欣賞點(diǎn)，這就需要和企業(yè)文化和企業(yè)的產(chǎn)品相契合。