知名的媒體傳播公司實(shí)力傳播(ZenithOptimedia)今晨發(fā)布的最新報(bào)告預(yù)計(jì),今年全球廣告開(kāi)支將增長(zhǎng)4.2%。由于受到中東局勢(shì)和日本地震的影響,本次預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)比去年12月預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)下滑了0.4個(gè)百分點(diǎn)。
實(shí)力傳播指出,在全球前十大廣告市場(chǎng)中,新興國(guó)家市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?,特別是中國(guó)。
報(bào)告預(yù)計(jì),到2013年,中國(guó)廣告開(kāi)支年平均增速將達(dá)到13.6%。今年,中國(guó)就將取代德國(guó),成為全球第三大廣告市場(chǎng)。
其他新興大國(guó)的廣告市場(chǎng)都將快速發(fā)展。報(bào)告稱,巴西今年將取代法國(guó)成為全球第六,而俄羅斯將從之前的第12名上升至第十名。
報(bào)告預(yù)計(jì),在未來(lái)幾年里,美國(guó)將注入更多的資金,繼續(xù)保持全球廣告市場(chǎng)的老大地位。
此外,實(shí)力傳播指出,埃及是中東地區(qū)最大的廣告市場(chǎng),但由于政治局勢(shì)的原因,如今的電視廣告數(shù)量幾乎為零。而在地震等災(zāi)害發(fā)生后,日本幾乎將所有的商業(yè)廣告換成了用于公共服務(wù)的通知。
報(bào)告預(yù)計(jì),今年日本的廣告開(kāi)支將下滑4.1%,而埃及將下滑20%。制圖/肖霄
全球前五大廣告市場(chǎng)
單位:百萬(wàn)美元
美國(guó)151519
日本43297
德國(guó)24535
中國(guó)23208
英國(guó)18042
英國(guó)19970
德國(guó)26361
中國(guó)33999
日本44173
美國(guó)165903
2010年廣告開(kāi)支 2013年廣告開(kāi)支
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