一個成功的廣告策劃，不是一個孤立的東西，如一個車展，一個專刊，而應是圍繞主題狀態(tài)下的“群星閃爍”，即有不斷迭出的活動時時吸引讀者的眼球，形成一種相互映襯、相互補充和烘托的有機整體。

　　在同城傳媒廣告競爭激烈的狀態(tài)下，只有別出心裁，人無我有，人有我新，才能勝人一籌，笑立群芳。“創(chuàng)新”是廣告經營發(fā)展的唯一正確之路。廣告策劃創(chuàng)新是新聞主體在傳播過程中按照一定的目的和原則，為宣傳客體的報道思想、報道手段、報道角度、報道時機等活動做出全新的、科學的、合理的計劃和安排，最大限度地反映廣告宣傳的社會價值，打造讀者喜聞樂見的廣告宣傳精品。

　　(一)同一主題下內容的創(chuàng)新。《大河報》組織的“2004中原住交會之花好月圓展”再掀樓市狂瀾，即是一次很好的創(chuàng)新例子。2004年上半年，鄭州大大小小的各類房展會就達到8場，相當于過去幾年的總和;開發(fā)商疲于應付，購房者審美疲勞?！洞蠛訄蟆访鎸ν敲襟w激烈的競爭，按老路走顯然不行，如何把中原住交會辦得上檔次，有品位，唯有創(chuàng)新——用文化包裝，打文化牌。于是“中原住交會之花好月圓”以全新的姿態(tài)和定位全新亮相，并再一次贏得開發(fā)商和購房者的滿堂彩。

　　(二)策劃主題的不斷創(chuàng)新。平頂山日報社廣告中心策劃的《小賣鋪?大市場》，以弱小客戶，弱勢群體為服務對象，互惠互利，富有特色，開辟了廣告策劃的新主題?！吨性F道報》策劃的“4.18”專刊，根據4月18日全國鐵路要進行大提速，而這一天正巧是鄭州鐵路局將實現歷史上第一個安全生產1000天。4.18?？襁_56個對開大版，并有16頁彩版，創(chuàng)造了《中原鐵道報》廣告經營歷史同期最好水平，在企業(yè)報經營史上寫下了精彩的一筆?！洞蠛訄蟆凡邉澋摹墩箷钆_拓展教育廣告市場》也是繼地產、汽車展之后新的展會內容的開拓。是對傳統(tǒng)教育市場由教育界一家壟斷的一次挑戰(zhàn)，引起了社會各界的極大關注，也引起有關經濟學專家的思考，它的成功舉辦在我省會展經濟史上留下了重要的一頁。