導演是在一個影視劇組中的中心，就像交響樂的指揮是一個樂團的靈魂。 一部完整的電視廣告制作大致分三個階段，創(chuàng)意部分、拍攝過程和后期制作。雖然這樣總結下來好似很簡單又很單調(diào)，但其實在這些簡單的模式下，每一部影視廣告作品都是一個再創(chuàng)新的過程，其中導演發(fā)揮了很重要的作用。 

    就廣告而言，它有別于其他形式的影視作品，廣告是為了銷售服務的，這樣就要求廣告導演在創(chuàng)作整個片子的時候，在注意遵守廣告的條條框框的同時，再在其范圍內(nèi)進行發(fā)揮與創(chuàng)作。 在中國，影視廣告導演的權利會很大，一些本來是文案、市場調(diào)查、藝術指導、制片分開的工作，往往會變成導演的獨攬大權，身兼數(shù)職。當然導演要清楚廣告形成中的每個元素，這樣能更好的為片子服務。 當一個廣告導演飾前期的文案創(chuàng)意時，要懂得在客戶手中取得有效的商品信息，（如產(chǎn)品區(qū)別其他同類產(chǎn)品的特色、目標消費群、是否有地域播放的差異等等），一切為了推銷商品。

    當所有的企業(yè)或商品的情報都出來的時候，根據(jù)所要表達的訴求點，來構思廣告創(chuàng)意。 在創(chuàng)意時，切記訴求點要單一，因為訴求點過多會導致廣告內(nèi)容的信息表訴不清，不利于觀眾的理解。這在廣告公司的動腦會中體現(xiàn)的更多，動腦會議是集中集體力量的最好方式。 在動腦會議過后，確定出可行的創(chuàng)意方案，有時會有不止一個的創(chuàng)意，然后將每一個創(chuàng)意畫出分鏡頭稿。這個分鏡頭稿最好是導演親自畫，因為關系到以后的拍攝，在提案時要確保提案的真實性，所以要交給客戶的分鏡頭腳本的效果一定要和導演大腦中的想象的影像效果一樣，不要造成分鏡頭腳本的畫面與成片的效果不符，以免在開拍后或是廣告已經(jīng)拍完了之后再被客戶說“NO”，而自己又是賠了夫人又折兵。

做影視廣告導演不但要懂得影視技術知識，具備一定的造型繪畫功底也是很必要的。這一點在拍攝時體現(xiàn)的更明顯，當導演和劇組的拍攝人員討論怎要拍攝時，或者要告訴攝影師自己想要一種什么效果、什么樣的鏡頭，畫面的感覺是什么樣的…… 當然，每個影視廣告導演都希望可以拍出有創(chuàng)意的廣告，但在與客戶討論時，客戶是不會給你這樣的機會的，除非你是個非常成功的廣告導演，你的名氣足以讓你有更大的權力。 有時客戶會向你提出他們的希望，又比如客戶總希望在廣告中增加更多地信息，他們總是覺得花的錢應該得到更多的東西，這是，作為文案身份的導演們又要像“老師”一樣把客戶當作小孩子，告訴他們，糖雖然好吃，但是吃多了會得蛀牙！把他們的想法一一駁回，但有用的建議你也要采納所以在拍攝前的會議會開很多次，切磋一陣，但在拍攝前最后一詞會議時，確定拍攝方案我們就可以拍片了。 

拍片前要作很多工作，首先是廣告估價，其中包括很多項目費用，這時很多導演又擔任著制片人的工作，開始計算拍攝中所需的經(jīng)費，包括布景設計與制作費、劇組人員費用、演員費用（如果是明星，那么要更加的麻煩，還要預定時間。）、服裝費、膠片費、沖洗費、特技費、器材費等等。其中選擇膠片時，要與客戶談，當然是最好用膠片，那就看客戶會出多少錢了拍這個廣告了。膠片分兩個型，35厘米底片和16厘米底片，所有類型的廣告都偏好35厘米底片，這包括每一個特寫食物商品的廣告。35厘米底片對光線細密的吸收能力使畫面顯示的讓人垂涎。如果預算不許可，那就只剩16厘米底片與視頻的考慮了。 開拍前，影視廣告導演還要有一個拍攝計劃，上面寫清拍攝時間、場景地點等等，此時的導演是“諸葛亮”,要預測所有拍攝過程中的步驟，如果有外景，要查一下拍攝當天的天氣如何。 挑選演員是一件非常重要的事，一個創(chuàng)意出來后，在每個導演心中都會有演員的形象勾勒，所以客戶一定要指定演員是一件非常冒險的事，況且導演其經(jīng)驗也最能知道那位演員或哪一類型的演員在其引導下能有最好的表現(xiàn)。如果客戶沒有征得導演的同意就敲定演員人選的話，那很可能得付上昂貴的代價。 

影視廣告導演要與各部門交流，并告訴他們自己想要什么，美術指導就要交待場景師布置拍攝時用到的場景，讓道具師布置和廣告中用到的商品，有人物的演出的人物造型等，燈光師要打出什么樣的光線，是否需要同期錄音，與攝影師交流你想要的畫面、鏡頭角度…… 當正式開拍后，在片場，導演的話語就是最后的裁決，所有的決定也需從導演那里清楚通過才算數(shù)，他一個人就可以決定大家什么時候該吃午飯，又該吃多久。但更重要的是導演必須有能力去回應各種片場發(fā)生的疑難雜癥，如果客戶代表說：“你沒有拍出我們想要的樣子。”當廣告導演應該會應付來自各職責領域、簡單的復雜的問題。在這樣一個復雜的劇組里，還要考慮人與人的關系，有的人是可以直接責備的，有的是要殺雞給猴看的，有的是你必須哄著的。所以，作為影視廣告的導演，一個劇組的重心人物，是要非常有自信的，非常有思想的，非常有智慧的。 在后期制作時，影視廣告導演又化身為剪輯師，如果廣告里有動畫或特效的部分，導演也要與動畫師特效師交流。再給廣告里配音時，導演也需要與錄音師交流，告訴他們什么時候要有什么節(jié)奏音效等等。剪輯時因為廣告中對時間的控制很嚴，所以要尤為重要，導演在拍攝廣告片時就應該注意這一點。

廣告導演在影視廣告制作流程中基本上是貫徹始終的，猶如一條線把制作過程的各個環(huán)節(jié)串聯(lián)起來，是把制作方，拍攝方與客戶鏈接起來的樞紐。