談如何策劃有銷售力的企業(yè)宣傳片
您的位置: 上海拓石數(shù)字 > 新聞資訊 > 行業(yè)資訊 > 瀏覽文章
日期:2015年07月13日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

企業(yè)宣傳片的攝制,單從拍攝技術和后期制作層面上看,一般的影視制作公司都是沒有問題的,但關鍵在于對客戶及其所在行業(yè)的深入了解與鉆研,在策劃上深入挖掘。絕不是一個攝影師扛著攝像機完成拍攝,然后配音和剪輯那樣簡單。
我們始終認為,只有站在行業(yè)發(fā)展的高度,站在客戶利益點訴求的角度,深入了解企業(yè)的優(yōu)勢和核心價值,才能策劃創(chuàng)作出有市場殺傷力的企業(yè)宣傳片。那么策劃企業(yè)宣傳片要注意哪些問題呢?我們總結出以下幾點:
第一,從大格局上為企業(yè)宣傳片定好基調。一條企業(yè)宣傳片無論內容如何,必須通篇有一個整體的“基調”。基調可以用一些形容詞比如“科技領先”、“人性化管理”、“國際化視野”、“民族精神”等概括。基調決定了宣傳片內容版塊分布的輕重比例,決定了拍攝的視角,素材的組織方式,以及配音、畫面節(jié)奏感等細節(jié)的處理方式。一條有銷售力的宣傳片無論多長,客戶看完后都會有一個大的印象和整體感覺,這種印象和感覺就是我們力求傳遞給客戶的,也就是我們所說的“魂”。如果一條宣傳片的基調不明確,就會顯得雜亂,頭緒繁多,給客戶留下的印象不深刻。
第二,文案(解說詞)是企業(yè)宣傳片的靈魂,由于受預算的限制和相對理性的傳播方式,使得企業(yè)宣傳片在藝術創(chuàng)作上的空間相對有限,無法像大眾消費品如汽車或地產(chǎn)廣告那樣,花費巨資創(chuàng)造強烈的視覺感官體驗,因此文案發(fā)揮著十分重要的作用。文案一方面反映著策略,另一方面又連接著影像,處于核心的位置。而要策劃出好的文案,沒有對該行業(yè)的把握和對企業(yè)的深入了解是很難做到的。
第三,在影像攝制上要將工業(yè)化生產(chǎn)與人性化管理和服務有機地融合起來。如果單純的用寫實手法去表現(xiàn)場景,就會顯得蒼白和淡漠,缺乏企業(yè)對生命和對人本身的關懷,缺乏社會責任感和企業(yè)更高的價值追求。要把握這一點,就要求我們在策劃和拍攝時關注人,以人為本,把人作為企業(yè)的核心資產(chǎn),生命作為企業(yè)的主體,要拍攝出人在工作中扮演的主導角色,人的愉悅,人對工作的激情,工作的快樂。把企業(yè)映射成一個大家庭,讓客戶從中受到感染,建立信任與托付。
第四,走出傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片創(chuàng)作與拍攝的思路和套路。當前很多企業(yè)宣傳片形成了固定套路,大量平庸、快餐式的素材被不斷重復應用。洋西裝加土馬褂的表現(xiàn)方式屢見不鮮。我們應該能夠不斷地從企業(yè)自身挖掘素材,減少其他素材的使用,來提升宣傳片的故事性,改變千篇一律呆板的表現(xiàn)方式。用發(fā)現(xiàn)的眼光去捕捉一些細微的真實,賦予人文的關懷,使影片具有很高的可信度和感染力。
 

拓石數(shù)字影視專注于廣告片拍攝制作,宣傳片拍攝制作,微電影拍攝等服務。為客戶提供從前期策劃到攝像、攝影到后期的特效合成、非線性編輯、刻盤包裝、媒體投放的一站式服務。

本文網(wǎng)址:http://uewqce.cn/html/news/viewpoint/2007.html

Copyright stonetvc allrights reserved     滬ICP備2024056590號-1