電視廣告在表現(xiàn)形式上，吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學(xué)藝術(shù)特點(diǎn)，運(yùn)用電視藝術(shù)形象思維的方法，使商品更富于感染力，號召力。

電視廣告按自身的性質(zhì)而言，它是商品信息的傳遞，但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術(shù)的手段來制作的。因此說，電視廣告是科學(xué)的信息傳遞，又是利用藝術(shù)手法來表現(xiàn)的。

從廣告的內(nèi)涵來看，藝術(shù)要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭，而是要以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標(biāo)對象，（哪些人看，文化層次怎樣，市場情況如何）抓住廣告的主題，有創(chuàng)意，有表現(xiàn)手段，同時廣告要開門見山。

結(jié)構(gòu)形式

1、以商品形象為主，與解說及音樂相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。

2、以模特演示為主，與商品特點(diǎn)和解說，音樂相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。

3、以人物，情節(jié)為主，與商品特點(diǎn)，語言，音樂相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。

4、以動畫為主，與商品特點(diǎn)，音樂，解說相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。

5、以兒童為主，與歌唱，旁白，音樂相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。

構(gòu)成要素

電視廣告視覺要素

電視廣告視覺要素有兩種形態(tài)——圖象和字幕。

電視廣告圖象（又稱畫面）是電視廣告中最重要的因素。圖象造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果的最強(qiáng)有力的表現(xiàn)手段。電視廣告以運(yùn)動的和定格的兩種方式存在。

依靠運(yùn)動的圖象增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力，格外注重商品的動態(tài)表現(xiàn)。巧妙地創(chuàng)造商品的運(yùn)動的方法很多，可以讓商品自身運(yùn)動起來：用人的行為創(chuàng)造商品的運(yùn)動：運(yùn)用光影創(chuàng)造商品運(yùn)動。

電視廣告聽覺要素

電視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。

電視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態(tài)：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的臺詞。電視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。電視廣告的音響是電視廣告中人和物的運(yùn)動時發(fā)出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。