人們的視覺習慣都是以畫面以及被拍攝的物體的顏色產生距離差距、以及冷暖的變化。

1.在廣告片拍攝中大小感覺的表現

不同的顏色的同一物體會給人產生大小差別感。假如把一些不同顏色同樣大小的物體放在一起，在視覺感受上就會產生淺白色的物體大，深黑色的物體小。因此，物體大小的視覺感受受色彩的明亮度影響。一般來說，廣告片拍攝顏色明亮的物體往往看起來最小。黃色的物體較大，其次是綠色、紅色、藍色。越亮的顏色顯得物體越大。

2.廣告片拍攝中空間感的表現

近暖遠冷，這四個字將畫面空間感表現的淋漓盡致。人們對色彩的視覺習慣還會產生遠近感。不同顏色的物體處在同一距離上，但人的視覺感受是不一樣的。這樣才能產生視覺上的空間差異。

3.廣告片拍攝中色彩的冷暖感

通常大家對鏡頭畫面的了解基本分為冷暖兩種色調，其實廣告片拍攝畫面色彩應分為冷色、暖色和中間色三類。色彩的冷與暖是根據各種色彩對人所引起的視覺反應和心理上的聯想劃分的。

由于紅色人們習慣與太陽、火光等物體相聯系，因此在人們的視覺習慣上和心目中形成了基本的暖色；由于藍色人們與冬天、冰、雹等藍色的自然景物相聯系，因此，在人們的視覺習慣和心目中形成了基本的冷色；由于綠色不如紅色那樣偏暖，又紅又藍色那樣偏冷，與自然景物中綠色物體相聯系，在人們習慣上就形成了基本的中間色。這樣拍攝出來的畫面才會顯得有層次感、讓廣告片制作畫面顯得更生動。