眾所周知，在企業(yè)廣告片拍攝過程中，廣告片的主題是廣告作品內(nèi)容的主題和核心，是統(tǒng)帥廣告作品的靈魂和生命。

任何一個(gè)廣告片作品，首先要考慮的是主題，確定向目標(biāo)消費(fèi)者“說什么”，如果消費(fèi)者抓不住廣告片要表達(dá)的是什么，就很難期望他們會(huì)被吸引和產(chǎn)生共鳴。如果廣告設(shè)計(jì)者提出一個(gè)讓消費(fèi)者購買你商品或服務(wù)而不買其他同類商品或服務(wù)的“理由”，即一個(gè)與眾不同的訴求點(diǎn)，就不可能設(shè)計(jì)出一則具有很好促銷力的廣告作品。

一、企業(yè)廣告片制作-主題深刻性

廣告片主題對(duì)于客觀事物能否有深刻的揭示，重要的一點(diǎn)是是否有思想深度。廣告設(shè)計(jì)者必須具有敏銳的觀察力，能從平凡生活中的細(xì)節(jié)，挖掘出使人激動(dòng)不已的意蘊(yùn)來，使之具有深邃的思想認(rèn)識(shí)價(jià)值和人生哲理。

二、企業(yè)廣告片制作-主題新穎性

廣告片主題要有自己獨(dú)特的新意，即廣告所傳達(dá)的信息具有同一般的個(gè)性，要表達(dá)與同類產(chǎn)品的其他廣告不同的銷售重點(diǎn)。只有在主題思想的表達(dá)中強(qiáng)化個(gè)性，才能突出廣告片產(chǎn)品服務(wù)的不同特質(zhì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中容易讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己、認(rèn)識(shí)自己，給消費(fèi)者留下深刻的印象。

三、企業(yè)廣告片制作-主題鮮明性

廣告片主題必須觀點(diǎn)明確，概念清晰，重點(diǎn)突出，鮮明的表達(dá)銷售的概念，使人一目了然。為了使主題的表達(dá)能夠鮮明有力，首先必須使主題表達(dá)單純化，即在意念上要簡潔集中。

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