在企業(yè)廣告片拍攝過(guò)程中，創(chuàng)意是廣告片的靈魂，廣告片是創(chuàng)意的載體。只有卓越的廣告創(chuàng)意，才能使廣告片具有震撼力，產(chǎn)生打動(dòng)人心的力量，引起消費(fèi)者的注意和興趣，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而實(shí)現(xiàn)廣告片的使命。

美國(guó)著名的廣告大師大衛(wèi)·奧格威指出“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他來(lái)買(mǎi)你的產(chǎn)品，非要有很好的賣(mài)點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就很快被黑夜吞噬的船只”奧格威所說(shuō)的點(diǎn)子就是廣告片制作的創(chuàng)意。

廣告片制作中偉大的創(chuàng)意，完美的表現(xiàn)是一個(gè)成功的廣告片具有的基本品格。廣告片成功首先在于其創(chuàng)意表現(xiàn)的不平凡。偉大的創(chuàng)意猶如黑夜中一盞突然閃現(xiàn)光芒的神燈，牢牢地吸引著你的注意力，激發(fā)你的興趣，令你難以把視線轉(zhuǎn)移開(kāi)，心靈受到強(qiáng)烈的震撼。

在企業(yè)廣告片拍攝中，作為一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，創(chuàng)意的魅力首先在于獨(dú)特。因?yàn)閯?chuàng)造性思維的本質(zhì)在于創(chuàng)新，創(chuàng)意的表現(xiàn)則在于獨(dú)特，獨(dú)特體現(xiàn)出鮮明的個(gè)性，創(chuàng)意有了鮮明的個(gè)性，才能給人以新感覺(jué)，使得廣告片作品外射出那一獨(dú)特的形式美感，才可能引起受眾的注意與興趣，產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力和心理震撼力。