說到電視廣告片，有的人就會(huì)說了，它的內(nèi)涵在于創(chuàng)意，還要有豐富精彩的畫面，還要有大牌明星演繹特技等，這樣說也是正確的，今天拓石數(shù)字傳媒從另外一個(gè)角度，講講“聲音”對(duì)一支電視廣告的重要影響。

首先是出色的廣告插曲。因?yàn)槌錾膹V告音樂而被受眾深刻記憶的影視廣告實(shí)在是為數(shù)不少，甚至不必看到畫面，聽到音樂就知道是哪個(gè)品牌的廣告。最廣人牢記的恐怕是芝華士洋酒的廣告音樂了，憑借其優(yōu)美動(dòng)聽的旋律，甚至成為了久經(jīng)傳唱的流行歌曲。這樣的例子實(shí)在很多，讀者不妨可以印證一下。

還有標(biāo)版的聲音創(chuàng)意。這種聲音識(shí)別雖然在很久之前就大行其道，但直至如今還被廣泛應(yīng)用，足以證明其良好的傳播效果。如奧迪汽車的廣告片的標(biāo)版，出現(xiàn)奧迪LOGO之前的那段音效，動(dòng)感、動(dòng)聽又充滿時(shí)代精神，識(shí)別度很高;同樣的道理還有標(biāo)志汽車廣告片中標(biāo)版處的特色音效，讓人過耳不忘，增強(qiáng)了對(duì)品牌的識(shí)別。更不消說諸如，松下電器，伊萊克斯，匯源果汁，雅客等諸多國內(nèi)外品牌的用創(chuàng)意的聲音對(duì)品牌名稱的演繹了。值得一提的還有化妝品品牌DHC，其用歌曲的形式傳播電話號(hào)碼的方法，非但規(guī)避了消費(fèi)者對(duì)電話號(hào)碼的反感，相反還引起了很大的興趣與關(guān)注，可謂是十分優(yōu)秀的聲音創(chuàng)意。

再說說有獨(dú)特音效的旁白或者獨(dú)白發(fā)揮的效用。當(dāng)今電視廣告充斥各個(gè)時(shí)段，輪番轟炸受眾，讓其產(chǎn)生審美及聽覺的疲勞。毫無特色的旁白或者獨(dú)白，壓根引不起他們的興趣，如此會(huì)減弱甚至?xí)V告的效果。印象較為深刻的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐獨(dú)特的“喝啥呦”聲音，護(hù)舒寶品牌的獨(dú)特女聲旁白“女人月當(dāng)月快樂”等等，非同凡響的聲音牢牢地吸引受眾聽覺的同時(shí)，也強(qiáng)化了對(duì)視覺的作用，讓廣告效果事半功倍。

有關(guān)于企業(yè)電視廣告片，還有電視廣告中的聲音，我想說的是人和人的想法是不一樣的。