我們在制作電視廣告的時候通常是按照幾種類型而制作的,可是廣告的類型遠不止是這些固定的類型,但是它們之間是有共性的,只要我們找出共同規(guī)律,再具體問題具體分析。 那么我們在制作電視廣告配音的時候,應(yīng)該注意幾個方面:
聲音和畫面要巧妙的結(jié)合
聲音,通過鼓膜傳入受者的神經(jīng)中樞,激發(fā)起一個興奮點。
圖像,通過視網(wǎng)膜傳入受者的神經(jīng)中樞,激發(fā)起另一個興奮點。
實驗證明,刺激興奮的渠道越多,傳播內(nèi)容所給人的印象就越發(fā)深刻。
電視,從本質(zhì)上說,它是一種視覺媒體,即受眾在收看電視時,是以“看”為主,以“聽”為輔的。因此,電視廣告的創(chuàng)作出發(fā)點首先應(yīng)寄希望于觀眾通過畫面來“看懂”廣告,但是決不能忽略了聲音尤其是有聲語言的加盟。語言對畫面是有一種不可擺脫的依附性,然而這種依附性并不是從屬性。
電視中的聲音與畫面的關(guān)系大致有三種組合方式:聲畫合一、聲畫對位、聲畫分立。在這三種組合方式中,廣告的配音又是什么情形呢?
1. 聲畫合一
聲畫合一,也就是同步關(guān)系。即觀眾感受到的視覺形象和聲音形象是完全一致的、合一的。
對口型是廣告配音中最為關(guān)鍵的。應(yīng)該完全避免那種畫面上人物口型開著,聲音卻沒起來,或是畫面上人物口型閉著,聲音卻還想著的失誤。
當然,對口型不僅僅指的是對上人物口型的開合狀態(tài),更為重要的事應(yīng)該與畫面上人物的年齡、身份、性格以及說話時肌肉的松緊狀態(tài)相吻合。
2.聲畫對位
聲畫對位也就是非同步關(guān)系。
在這里,聲音不是機械地重復(fù)畫面中已經(jīng)表達了的東西,而是兩者之間有著一種因果關(guān)系,或是聲音推動畫面中動作的進展,或是畫面影響聲音的轉(zhuǎn)化。
由此看來聲音在電視廣告制作中的重要位置,只有聲畫巧妙的相結(jié)合才能制作出優(yōu)秀的視聽具有沖擊力的電視廣告作品。
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