影視廣告宣傳片是通過該產(chǎn)品或多或少的來引導消費者產(chǎn)生一系列的消費行為。 影視廣告片就是企業(yè)把錢裝入為其制作廣告片、專題片、招商片、宣傳片等一切能為其帶來提升知名度和品牌度的企業(yè)口袋。然后在繼續(xù)把錢放入能為其播放一系列視覺產(chǎn)品的媒體口袋。至于放入和產(chǎn)出能否成正比，大部分企業(yè)都會遇到，投入很大，回報卻很少。 其結果造成有諸多原因：

1、大部分企業(yè)在廣告片制作視覺產(chǎn)品時，沒有經(jīng)過嚴格的市場調查。輕易的根據(jù)影視廣告公司的規(guī)模就做了決定。當然，因為很多公司不能提供詳細的數(shù)據(jù)來供企業(yè)作為參考也是造成企業(yè)選擇時不能正確判斷。

2、大多影視廣告公司以盈利為目的，并不管其制作的產(chǎn)品是否能為企業(yè)帶來回報。

3、報紙、電視臺、電臺等常規(guī)媒體是很多企業(yè)第一選擇，忽略了第五大媒體網(wǎng)絡媒體。很多企業(yè)不注重網(wǎng)絡營銷，將網(wǎng)絡營銷認為是沒有用的東西。

4、不少企業(yè)在制作廣告片后，在投放廣告初期，不考慮媒體受眾面及廣告適應人群，盲目跟風。認為拓石數(shù)字能用錢砸出來，我也能。最后導致品牌未建身先死或品牌以建死于黎明前的黑暗。

5、在制作宣傳片時，大多企業(yè)注重的是文化宣傳、規(guī)模宣傳、品牌宣傳等，卻在最關鍵的服務策略上沒有下功夫。

6、國內很多企業(yè)在制作專題片和招商片時，過多的注重企業(yè)自身規(guī)模的夸大或企業(yè)文化方面敘述過多，而忽略了產(chǎn)品介紹的重要性，造成渠道發(fā)展慢，生產(chǎn)過剩等。

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