今天拓石數(shù)字為您講解一下企業(yè)影視廣告制作中構圖與鏡頭表現(xiàn)，二者結合為我們打造優(yōu)質的企業(yè)影視廣告片。

1、構圖

構圖一詞同樣是來源于繪畫，但電影、電視中的構圖與繪畫中的“構圖”有許多不同之處。構圖，是分析畫面的組成成分，確立畫面中各個組成部分的位置和相互關系，是設計完美畫面的過程和手段。影視藝術的構圖具有以下特征：

（1）流動性和不完整性。電影、電視的構圖是動態(tài)的，需要幾組畫面才能得到完整的構圖。是通過活動的畫面反映劇情的發(fā)展，包括動作的起落、動作的過程。

（2）鮮明、生動、簡潔、明確。影視片每個畫面出現(xiàn)在銀幕（屏幕）上的時間是一定的，這些畫面表現(xiàn)具有即逝性，一旦畫面沒有看清，畫面也就過去了，想要看清就只能重放。所以，影視畫面必須鮮明、生動、簡潔、準確。同時在構圖時間，還要考慮倒如何引導觀眾的注意力。

（3）依照畫格，按3：4設計（高寬比為3：4），電影膠片流量的比例是1：133，攝影師必須按照這個固定的比例來安排位置和決定畫面的構圖。

2、構圖的成分與作用

（1）主體。是畫面的主要結構、內容之中心，其他人、物圍繞呼應。突出主體的方法有：

(a) 主體放在畫面中心或黃金分割線上。如把主體放在畫面最近處，讓其在畫面占較大面積，但也要符合人們的視覺習慣，不應絕對化，尤其是在連續(xù)活動的構圖中。

(b) 把主體放在光線中心。使用不等的光比來突出主體，減弱了主體周圍的光線，主體自然就突出。主體與背景的關系是，主體亮時，背景就暗淡；主體暗時，則背景就亮起來。

(c) 主體出現(xiàn)時間較長。為使觀眾看清重點部分，留下較深的記憶，主體出現(xiàn)的時間要長一些，但也要把握好具體的尺度。

(d) 利用景別大?。ㄌ貙?、遠、中、全景），體現(xiàn)主體。對重點部分，可用近景或特寫，使觀眾看得更真切。

(e) 利用對比，烘托主體（虛實、繁簡、動靜、質地和色彩等）。

（2）客體。是與主體密切相關，構成一定情節(jié)得對象物，它能進一步說明、闡述、引導主體。客體可以出現(xiàn)在主體各個部位，也可以在畫面以外，靠觀眾的聯(lián)想，在觀眾的頭腦中形成對主體的印象。突破時空限制，引起觀眾的興趣?？腕w還有助于環(huán)境氣氛的表現(xiàn)，并能裝飾、點化畫面，使畫面更加生動。主體與客體的關系的影視畫面中并不是一成不變的。它們之間的位置是可以變換的。在設計客體時，要使它始終處在陪村的地位，既與主體相呼應，又不能喧賓奪主，分散觀眾的注意力。

（3） 前景。是主體前面的人或物，可用來表現(xiàn)環(huán)境氣氛和主體意境，增加畫面的透視感，縱身感，表現(xiàn)主觀色彩。在影視藝術中，安排前景一般不宜大大。太復雜或太亮，不能破壞主體，前景的色彩要與主體加以區(qū)別，以利于烘托主體。

(a) 前景可以用來表現(xiàn)時間、地點特征，反映時代、季節(jié)、環(huán)境特點和渲染氣氛。

(b) 把一些富有特征的形象放到前景的位置、起到加強畫面形象概括力，使主體畫面更加深刻而又代表性的作用。

(c) 把有位置特征的影物（如門、窗、同口）作為前景，可以符合人們觀看習慣，產生主觀感受，拉近觀眾與畫面之間的距離，使之有身臨其境的感受。

(d) 前景有裝飾畫面，均衡構圖的作用。由于前景通常處在前沿的位置，因而面積較大，色調濃重。安排前景的時候既要有目的性，又要注意形式完美和畫面均衡、完整因素。前景不宜太復雜、太亮，不能有破壞主體的現(xiàn)象?？梢詼p弱前景的光線，或使之虛焦。

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