廣告片制作知識之影視語言的巧妙運(yùn)用，廣告片的畫面語言就是廣告的信息傳播手段，它使得廣告的畫面富有形象的說服力。語言是廣告和廣告片拍攝的基礎(chǔ)和生命。

廣告片的信息傳播，從本質(zhì)上說就是對受眾群體的心理施加一定的影響，使之引起注意，產(chǎn)生記憶，接納信息，激發(fā)消費(fèi)欲望，促成購買行動。那么，對畫面素材——各種非獨(dú)特元素的選擇，就必須考慮觀眾接受影視廣告的心理過程。

1、吸引觀眾的注意：有意注意，無意注意

2、強(qiáng)化觀眾的記憶：

3、對觀眾的說服影響因素：(1)說服者的可信性直接影響說服的效果(2)說服者的吸引力，也決定說服的成敗(3)說服者與被說服者之間的關(guān)系(4)屏幕畫面的審美特色和美感形態(tài)

4、對各種非獨(dú)特元素(造型語言)的要求：(1)寫實(shí)手法 具有真實(shí)性：介紹、推薦、演示(2)非寫實(shí)性手法藝術(shù)化(3)演員表演要真實(shí)(4)演員的衣著服飾符合身份

獨(dú)特語言元素——景別和鏡頭

所謂影視語言的獨(dú)特元素，是相對于它的非獨(dú)特元素來劃分的，是指攝像機(jī)對畫面的創(chuàng)造作用，主要體現(xiàn)在景別、拍攝方向、拍攝角度和鏡頭的運(yùn)用上。這些都是其他藝術(shù)形式?jīng)]有而且影視藝術(shù)所獨(dú)有的語言創(chuàng)造特性。

景別是指畫面范圍和構(gòu)圖對象在畫面中所占比例的大小，由視距或鏡頭焦距變化而形成。視距就是從不同視點(diǎn)到被攝主體的距離，視距遠(yuǎn)，景別范圍大;視距近，景別范圍小;視距不變，鏡頭焦距短，景別大;視距不變，鏡頭焦距長，景別小。不同景別的有機(jī)組合，能帶給觀眾不同感受，形成畫面的外部節(jié)奏感。

5特寫：主要對象或主體的某一局部充滿畫面，人物成像在胸部以上的景別，有利于刻畫人物心理活動和強(qiáng)烈的情緒特點(diǎn)，揭示人物內(nèi)心世界或事物的本質(zhì)。

不管制作廣告也好還是制作企業(yè)宣傳片也好，我們都會運(yùn)用到視聽語言，做好影視廣告就要把廣告語言運(yùn)用到位，使得整個廣告片充滿著神奇的色彩。