解析系列廣告片制作的優(yōu)勢
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日期:2012年12月07日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

系列廣告片目前廣泛地存在于給類媒體上,尤其以平面媒體居多,他們從不同的角度、以不同的方式服務(wù)于同一個(gè)廣告主題,使廣告作品能圍繞一個(gè)核心創(chuàng)意得以延續(xù)下去。那么系列廣告有哪些優(yōu)勢呢?上海拓石數(shù)字廣告片制作公司為大家分析一下:

1、避免重復(fù)帶來的枯燥

消費(fèi)者對廣告的接觸屬于被動(dòng)接觸,在低涉入狀態(tài)下消費(fèi)者不會(huì)主動(dòng)去關(guān)注廣告的內(nèi)容,要使消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生注意,必須增加廣告呈現(xiàn)的頻率,以提高產(chǎn)品知名度。但是地毯式轟炸的廣告?zhèn)鞑ナ且誀奚a(chǎn)品美譽(yù)度、品牌形象為高產(chǎn)品知名度。過渡的重復(fù)使消費(fèi)者無處可逃,無奈之下稱這種鋪天蓋地的廣告為廣告暴力,這類遍地開花的廣告在提高認(rèn)知率的同時(shí),也給消費(fèi)者帶來了反感。

2、整合的力量

系列廣告在同一中有變化,變化中又蘊(yùn)含著統(tǒng)一的主題和風(fēng)格,各則廣告之間通過整合產(chǎn)生單項(xiàng)效果的合理,效果會(huì)大于單則廣告效果相加。在有些系列廣告中,廣告文案所有的結(jié)構(gòu)部分都不變,只有廣告中的畫面內(nèi)容或畫面排序、構(gòu)圖進(jìn)行一些有機(jī)變化;有些系列廣告文案內(nèi)容所發(fā)生了變化,但是在文案結(jié)構(gòu)、行文方式、風(fēng)格上保持一種持續(xù)的影響力和宏大的廣告氣勢,可以多次反復(fù)對受眾進(jìn)行說服。

3、從個(gè)側(cè)面對主題進(jìn)行說明

廣告教皇大衛(wèi)·奧格威在《如何創(chuàng)作最具有銷售力的廣告》一文中明確提出了“單一訴求”的概念,認(rèn)為“大多數(shù)廣告活動(dòng)皆趨于復(fù)雜,貪求太多,而一事無成。將你的策略摘要成單純的承諾,然后全力以赴去傳達(dá)它”。每則廣告必須單純,周圍一個(gè)訴求點(diǎn)過多,容易讓消費(fèi)者以往甚至搞不清楚。“如果想面面俱到,必定會(huì)面面不到,反而達(dá)不到效果。多則表現(xiàn)不同內(nèi)容的廣告文案,既可以針對一個(gè)訴求點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)、細(xì)致的說明,又可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息,滿足受眾對廣告信息深度了解的需求。

以上從三個(gè)方面分析了系列廣告的優(yōu)勢,因此,企業(yè)制作電視廣告片,系列廣告是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,它能更好的讓消費(fèi)者接受以及反復(fù)對受眾進(jìn)行說服,對企業(yè)的宣傳和銷售都有一定的好處。

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