關(guān)于紅木家具的廣告片，像電視上的大多數(shù)廣告一樣，有一個(gè)很明顯的特征：就是畫(huà)面上很單薄的對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)進(jìn)行展示，拍拍造型、秀秀線條、表現(xiàn)下質(zhì)感等，千篇一律，基本上看不到什么讓人眼前一亮的、有創(chuàng)意的東西。給人的感覺(jué)就像古人嘲笑某個(gè)宰相寫(xiě)的詩(shī)“至寶丹”一樣：華麗，空洞，過(guò)目即忘。這種產(chǎn)品廣告的淺白空洞比較于它產(chǎn)品本身具備的特殊性來(lái)說(shuō)，確實(shí)是可惜了。

做創(chuàng)意看似天馬行空，但其實(shí)最忌諱閉門(mén)造車(chē)，因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)意最終都是為了表現(xiàn)產(chǎn)品、表現(xiàn)品牌的，因此在確定策略之前，我們查閱了大量關(guān)于紅木家具制作工藝、紅木家具鑒賞相關(guān)的資料，了解到紅木家具是一種比較特別的商品，它是一種奢侈品，同時(shí)具有深厚的文化底蘊(yùn)。事實(shí)上，一件優(yōu)質(zhì)的紅木家具幾乎可以和一幅名家山水、書(shū)法相提并論。它源起于明代文人，在明代，有一大批文人墨客熱衷于玩賞收藏和家具設(shè)計(jì)，追求天然、神逸、幽雅的生活意境。文人酷愛(ài)琴棋書(shū)畫(huà)，他們也將古琴的幽遠(yuǎn)、圍棋的多變、書(shū)法的飄逸、國(guó)畫(huà)的寫(xiě)意，融入了家具設(shè)計(jì)中，營(yíng)造出了古樸、典雅、簡(jiǎn)約等藝術(shù)風(fēng)格的一類(lèi)家具。

很容易了解到，欣賞紅木，購(gòu)買(mǎi)紅木家具的，是這樣的一群人：有了點(diǎn)年紀(jì)，四五十歲，事業(yè)有成的男人。像這樣一個(gè)經(jīng)歷歲月打磨，有著豐富人生閱歷的“成功人士”群體，他們是活出了一種“境界”的，對(duì)生活，對(duì)事物，都有了一種不凡的“品味”的。到了這一步，創(chuàng)意就呼之欲出了：拿紅木的“底蘊(yùn)”與消費(fèi)者的“境界”來(lái)一個(gè)類(lèi)比，不就很能引起消費(fèi)者的共鳴了嗎？

這里面有一句話是點(diǎn)睛之筆：“世界上有兩樣?xùn)|西越來(lái)越有味道，一樣是男人，另一樣是紅木。”這是一種聰明而詼諧的調(diào)侃，是一種可以讓有閱歷的男人“會(huì)心一笑”的幽默……廣告片制作出來(lái)以后，我們還是比較滿意的，可以說(shuō)，在大陸紅木家具廣告片這個(gè)領(lǐng)域，這個(gè)片子勉強(qiáng)當(dāng)?shù)闷?ldquo;鶴立雞群”四個(gè)字了。