LV是LVMH公司的旗艦品牌,卡地亞則占據(jù)了歷峰集團(tuán)全年將近40%的銷售額。拍這種廣告片,耗時長,需要班底人眾多,缺乏經(jīng)濟(jì)實力的品牌,拍不起這種微電影形式的廣告片。
拍奢侈品電視廣告片的就不在少數(shù)了,包括CHANEL和DIOR在內(nèi)的大量品牌都有香水電視廣告,而且拍得同樣精致精美,這是因為香水是一種氣味,通過具象的平面廣告很難傳遞中其背后復(fù)雜的美感。產(chǎn)品一定會是這種廣告的主角,而這類廣告和形象短片的最大區(qū)別是,前者赤裸裸地演染產(chǎn)品,會誘使人進(jìn)行沖動消費,而后者讓消費者更容易被品牌的氣魄俘虜??ǖ貋喨蚩偛肂ernard Fornas說,“這個短片是邁向夢想的邀請函,代表了我們追求夢想的堅定信念,分享與傳承了我們的歷史價值。”
營造一種精致的氛圍,同樣也是廣告片制作者要做的,這是一個試驗的年代。英國時尚記者馬克·唐蓋特在他的博客里寫道,“今天的購物者不會在一個屋檐下呆太久,不管那里多么漂亮。”
過去,奢侈品形象更多地通過時尚雜志的平面廣告大片來傳遞,時尚攝影師始終是時尚界的狠角色,他們懂得怎么把產(chǎn)品和品牌融入到人們熟悉的影像作品中,幫助塑造一個品牌。但如今往后,品牌們會更多留心這種能拍好微電影短片的導(dǎo)演和攝影師們了。
選擇電視臺播出,也能讓他們觸及更多的觀眾,雖然未必每個人都買得起,但在近些年一些負(fù)面因素的影響下,廣告片確實能及時地救回一些對品牌失望的顧客。
廣告片投放在電視上就比較劃算,它不用對新款具體產(chǎn)品背負(fù)責(zé)任,出現(xiàn)在短片里的,一定是取得過非常好市場成績的產(chǎn)品,這更像是一種獎勵的姿態(tài)。外行人看來也許會覺得每個平面廣告都差不多,但如果拍成廣告片,則完全不會有這樣的困擾。
不過,不得不說,這些廣告片都是十分精致的藝術(shù)片。每個鏡頭的光線、場景都布置得像在拍電影,沒有人愿意這些錢是用來打水漂的。
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