旅游景區(qū)的形象傳播是一個(gè)復(fù)雜而漫長(zhǎng)的過(guò)程，其中景區(qū)形象片是最為直接、高效的傳播方式。對(duì)于山西這樣旅游資源極其豐富的大省，單一景區(qū)的廣告宣傳顯然難以滿(mǎn)足其品牌推廣的需要，于是山西省在形象廣告中采取了整合傳播的策略。

整合的方法有很多種，哪一種才是符合山西需要的最佳傳播策略呢？山西省旅游推介借鑒了其他城市推廣的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身特點(diǎn)，采取了“魔方”策略，精心選擇優(yōu)勢(shì)旅游資源并進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇钆浣M合，強(qiáng)勢(shì)推出系列廣告宣傳片。所謂“魔方”，意即整合了多個(gè)旅游資源，通過(guò)一定方式的排列和組合，營(yíng)造出超乎尋常的宣傳效果。在電視廣告宣傳片中，山西整合了11個(gè)地市、36個(gè)景區(qū)的旅游資源，分別為11個(gè)地級(jí)市制作了廣告片，又將36個(gè)重點(diǎn)景區(qū)通過(guò)適當(dāng)?shù)慕M合，拍攝制作成6個(gè)廣告片。在“晉善晉美”的主題下，17個(gè)不同版本的廣告宣傳片輪番在中央電視臺(tái)一套CCTV-1、四套CCTV-4和CCTV-NEWS的熱點(diǎn)節(jié)目中播出，既將山西旅游作為一個(gè)整體品牌展開(kāi)全面推廣，又充分滿(mǎn)足了每個(gè)旅游景區(qū)展示特色的需要，內(nèi)容生動(dòng)豐富、有點(diǎn)右面，同時(shí)富于變化、新鮮不斷，在最短的時(shí)間之內(nèi)，讓“晉善晉美”的口號(hào)為人們所熟知，大大提升了山西旅游品牌的媒體曝光率和知名度。

山西旅游品牌以此形成了從山西向全國(guó)輻射，進(jìn)而向海外延伸和傳播的態(tài)勢(shì)。側(cè)重點(diǎn)各有不同的廣告片投放形成了合力，有效推動(dòng)了山西旅游品牌形象的樹(shù)立。

廣告片播出之后，山西旅游形象得到了迅速的傳播和提升，山西各方面都對(duì)以“晉善晉美”為主題的宣傳給予了高度評(píng)價(jià)，有的放矢的廣告投放給山西旅游帶來(lái)了顯著的效果。