將微電影視為有情節(jié)的長(zhǎng)電視廣告片，抑或附帶廣告的故事短片，站在哪種角度來詮釋它其實(shí)并沒有那么重要。只是在企業(yè)、廣告主、影視制作者、視頻平臺(tái)等各方勢(shì)力都可受益的當(dāng)下，微電影已借風(fēng)而起。

微電影在一年內(nèi)乘風(fēng)而起，令無數(shù)人措手不及，業(yè)內(nèi)尚且沒有微電影的標(biāo)準(zhǔn)化定義，但是用拍電影的方法講述品牌的故事、并實(shí)現(xiàn)品牌的商業(yè)訴求已經(jīng)成為共識(shí)。微電影身上有電影與廣告的雙重基因，因此專業(yè)制作和社會(huì)化傳播也成為它的固有特質(zhì)。

微電影自然脫離不了它名字里的“微”，3分鐘以內(nèi)抑或10～15分鐘都屬于微電影的時(shí)長(zhǎng)，這也決定了微電影較短的制作周期，在微電影制作人的經(jīng)驗(yàn)中，一部片子的拍攝周期在一周以內(nèi)，而從前期策劃到后期制作的整個(gè)周期也僅需一個(gè)月左右，用30萬～50萬元的成本便足以完成制作。

微電影成為落在電影與廣告重合處的新事物，在新浪全國(guó)銷售總經(jīng)理李想看來，“微電影是一個(gè)更偏重于營(yíng)銷和商業(yè)的概念”，然而在電影的品質(zhì)限定下，它似乎也不再只是長(zhǎng)篇廣告那么簡(jiǎn)單。

沒有什么是完全出于偶然的發(fā)生，微電影的出現(xiàn)也同樣如此。廣告片與電影的結(jié)合早已有過，影片放映之前的貼片廣告抑或植入廣告都屬此類嘗試。然而傳統(tǒng)電影的廣告成本通常以年計(jì)算，但在影片數(shù)量迅速增長(zhǎng)的當(dāng)下，影片的上映周期通常不會(huì)超過一個(gè)月，因此，看到較長(zhǎng)的預(yù)算周期和有限的植入效果，很多企業(yè)都會(huì)對(duì)此敬而遠(yuǎn)之。

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)和各種移動(dòng)終端早已將集中在電視機(jī)前和電影院里的人群打散。在媒體多樣化的當(dāng)下，人們的關(guān)注習(xí)慣也經(jīng)歷了明顯的碎片化過程，有更多的年輕用戶流入網(wǎng)絡(luò)，星傳媒體最近的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的4億多數(shù)字媒體用戶通過移動(dòng)設(shè)備和電腦看視頻的時(shí)間已經(jīng)多于電視。

因此，企業(yè)的推廣策略也需隨之做出調(diào)整，企業(yè)過去是講給所有人聽，而他們?nèi)缃駝t需要講給想聽的人聽“廣告投放的精準(zhǔn)化走到最終，廣告則會(huì)變?yōu)閮?nèi)容”，因此由內(nèi)容和品牌組合而成的微電影在當(dāng)下時(shí)代的興起實(shí)為必然。