在今天高度碎片化、多樣化、復(fù)雜化的信息時代，各種各樣的廣告片等信息充斥于消費者的頭腦，他們根本就難以辨別或者本能地抗拒各種廣告片信息。因此，要想使廣告片更有效果，能夠吸引消費者的眼球和注意力，就必須另類和與眾不同。創(chuàng)意，旨在創(chuàng)造人們的注意，首先是要在眾多的廣告信息中，能夠鶴立群雞的跳得出來，抓住消費者的好奇心。當(dāng)然，最好是在刺激目標(biāo)受眾好奇心的同時，進而使他們那種備受垃圾信息折磨和壓迫的心理與精神獲得一點輕松和愉悅，并感受到一點真正有價值的信息。如果廣告片制作創(chuàng)意平淡無奇，消費者聽而不聞、視而不見，再好的產(chǎn)品價值，也只能待在深閨人不知。

有些企業(yè)認(rèn)為，只有大家都看得懂、具有邏輯條理表述清晰的創(chuàng)意，才是安全的創(chuàng)意和好的電視廣告片。事實恰恰相反，所謂大家都看得懂、安全的創(chuàng)意，往往是就事論事、平淡無奇、敘述性的廣告片，這種廣告片根本引發(fā)不了人們的好奇和議論，更不會有人關(guān)注，而且不要指望通過一支廣告片，就能解決所有的品牌（產(chǎn)品）訴求問題，品牌知名度、理解認(rèn)知度、美譽度等，是在不同階段、不同層面上，需要不同的表達方式逐步實現(xiàn)的。所以，不要把廣告片太當(dāng)真（太真實了就不叫創(chuàng)意了）。廣告片制作是另類語言和另類思維，只有挑戰(zhàn)常規(guī)思維習(xí)慣，挑戰(zhàn)平庸、驚醒麻木的神經(jīng)，才能吸引眼球、引發(fā)人們的關(guān)注，才能激起人們情感的波瀾，才能產(chǎn)生觀念的碰撞、沖突和共鳴，才能達到“意料之外，情理之中”的效果。