“Old Spice是我的祖父使用的品牌。”----如果之前我去問(wèn)大家關(guān)于Old Spice的印象，我估計(jì)所有人都會(huì)這么回答。為了使這個(gè)“古老”的品牌重新煥發(fā)新活力，自2010年年初，寶潔公司聘請(qǐng)了一家紐約的廣告片制作公司，運(yùn)用YouTube做了一個(gè)名為“聞起來(lái)像個(gè)男人”的系列電視廣告片，成為了近年廣告史的奇跡。YouTube的廣告片制作啟用了前NFL球員Isaiah Mustafa，以不斷變換的場(chǎng)景向觀眾推薦該產(chǎn)品。

這支廣告首次在YouTube上現(xiàn)身，數(shù)日內(nèi)就獲得了破百萬(wàn)的點(diǎn)擊率，網(wǎng)友紛紛留言給廣告男主角。讓人意想不到的是，廣告片制作公司針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的問(wèn)題，陸續(xù)拍攝了近200則回應(yīng)網(wǎng)友的視頻，每一則20秒左右，每段視頻的標(biāo)題都是由「Re：」開(kāi)頭，告訴你這則廣告回復(fù)的是哪一位網(wǎng)友，使網(wǎng)友和廣告之間形成了良好的互動(dòng)。YouTube頁(yè)面的巨大承載量，支持了該系列廣告在YouTube上最大限度的推廣，共吸引了近1億網(wǎng)友眾觀看。拍攝這些廣告片的成本可能只占整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算的1%，卻獨(dú)撐了該活動(dòng)99.99%的成就。