廣告片制作需要有創(chuàng)意才能吸引更多觀眾，才能在最短的時間內(nèi)讓觀眾記住企業(yè)或產(chǎn)品。但很多影視廣告創(chuàng)意并沒有達到應有的成功，那么影視廣告創(chuàng)意的誤區(qū)及表現(xiàn)有哪些呢?

一個孩子還沒學會走路，就先別想著奔跑，而我們很多廣告都容易犯這樣的毛病，在沒有理清自己處于市場推廣中的哪一階段，就盲目模仿其它產(chǎn)品。去年我遇到一個做飲料的朋友，在做創(chuàng)意時他一直認為飲料的廣告應該象可口可樂一樣，充滿陽光與活力，而我告訴他，你是一個新品，重中之重是強調(diào)品牌名，先讓人記住這個品牌，所以你的 30秒廣告中最少要趣味性的出現(xiàn)10 次品牌名，讓消費者強化記住品牌名后再賦予產(chǎn)品其它的因素，但他堅持已見，做了一個蹦蹦跳跳的電視廣告，只是在最后結尾時出現(xiàn)了一次品牌名，結果投放多次也不見效果。

廣告創(chuàng)意的第二大部分是廣告表現(xiàn)。所謂廣告表現(xiàn)，就是通過各種表現(xiàn)手法，將所要表達的廣告訴求有效的表達出來。

廣告表現(xiàn)的首要任務是吸引注意，一個廣告創(chuàng)意都不能吸引消費者的注意，那肯定是一個失敗的廣告創(chuàng)意。

廣告片制作的目的無非就是兩點，一是銷售產(chǎn)品、二是提升品牌形象。不能不問產(chǎn)品特性一概而論，什么產(chǎn)品廣告都需要過度的吸引注意，如房地產(chǎn)這種極度理性的商品，很多房地產(chǎn)廣告在吸引消費者注意方面大做文章，其實是白白浪費感情，要買房的消費者會睜大眼睛滿報紙主動去找房地產(chǎn)廣告，而不想買房的消費者注意了看一萬遍也沒有用。

感冒藥嚴迪的電視廣告片，在短短的30秒中，嚴迪出現(xiàn)了12次，腦白金也是“腦白金、腦白金、腦、白、金”地說個不停，從表面上來看，好像消費者會很煩，其實并不是這樣，只有“革命道理” 天天講，月月講，反復灌輸，才能讓消費者牢牢記住。

廣告表現(xiàn)不是目的而是手段，廣告表現(xiàn)的最終作用是將廣告訴求以最鮮明最容易記憶的方式傳達給目標消費者，很多廣告雖然給消費者的感覺是“啊，創(chuàng)意很好” ，但不賣產(chǎn)品，其根本原因之一就是廣告表現(xiàn)與應有的廣告訴求脫節(jié)，導致將廣告訴求傳達給消費者的目的沒有達到。

廣告創(chuàng)意專家們說起來很復雜，其實很簡單很容易，只要掌握三個關鍵：一是明確廣告目標;二是找準達成目標的訴求點;三是圍繞著廣告訴求這個中心，將訴求表現(xiàn)出來。