每天我們都會(huì)看到琳瑯滿目的廣告宣傳片，但是有多少你還會(huì)有印象？有多少你看了以后馬上會(huì)采取行動(dòng)-----進(jìn)行消費(fèi)或者購(gòu)買？我們走遍了大半個(gè)中國(guó)，能夠真正讓我心動(dòng)的廣告真的是屈指可數(shù)。何以致此？主要是設(shè)計(jì)者還沒(méi)有弄清楚廣告的最終目的是要讓目標(biāo)群體看完廣告以后有所行動(dòng)，而不是僅僅是傳達(dá)信息。

    “喚起行動(dòng)”，英文原來(lái)是“Call-For-Action”，這是廣告設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵的要求，也是廣告設(shè)計(jì)最主要的元素，不管是公益廣告還是商業(yè)廣告都一樣，尤其是商業(yè)廣告，因?yàn)閺S商先在收益之前做了投入，如果沒(méi)有喚起目標(biāo)消費(fèi)群的購(gòu)買行動(dòng)，那這個(gè)廣告再有創(chuàng)意，也是白搭，投入的錢也就等于肉包子打狗------有去無(wú)回。

    我們有幸看到幾個(gè)觸動(dòng)內(nèi)心的廣告，跟大家分享一下。

    1.海外某國(guó)一個(gè)火車站站臺(tái)上零售點(diǎn)的可口可樂(lè)冰柜上的前置燈箱廣告

    畫面中利用可口可樂(lè)的飄帶演繹成鐵路，也就是筆者所說(shuō)的場(chǎng)合行銷（Occasion-Based-Marketing）的一種表達(dá)方式，建立可口可樂(lè)產(chǎn)品與上火車的聯(lián)系，一句“Takeitonboard”（中文譯作“帶瓶飲料上火車喝！”）就起到畫龍點(diǎn)睛的作用，而這句話也是這個(gè)廣告的關(guān)鍵所在，它期待旅客響應(yīng)它號(hào)召，帶一瓶可口可樂(lè)產(chǎn)品上車，在路途上飲用。你站在站臺(tái)上等火車來(lái)的時(shí)候，難耐無(wú)聊就會(huì)跑去買一瓶可口可樂(lè)，那它的目的也就達(dá)到了。

    2.在香港的一個(gè)餐館和在大陸的一個(gè)小食店內(nèi)墻上的廣告海報(bào)

    這兩幅畫可謂是有著異曲同工之妙，在創(chuàng)意的部分，大陸版更進(jìn)一步把品牌表現(xiàn)得淋漓盡致------用碗面的“熱氣”勾畫出英文的可口可樂(lè)。不過(guò)更重要的是這兩幅廣告都建立了用餐場(chǎng)合和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，在這基礎(chǔ)上，各用了一句非常平淡而有力的口語(yǔ)來(lái)引導(dǎo)顧客下單點(diǎn)飲料，“冰凍可口可樂(lè)唔該”是廣東/香港一帶的口語(yǔ)，意思就是“來(lái)一瓶冰凍的可口可樂(lè)”，和大陸版的廣告語(yǔ)是一樣的意思，這兩句話雖然很平常，但卻讓你感覺(jué)很親切，能引起許多的共鳴，你置身于餐館的場(chǎng)景，看到這樣的畫面，自然地就會(huì)跟服務(wù)員要可口可樂(lè)。
   

    3.杭州機(jī)場(chǎng)到達(dá)出口通道墻壁上全球通的廣告

    畫面構(gòu)造很簡(jiǎn)單，右邊是全球通的商標(biāo)，中間是母親和兒子在聽(tīng)電話的動(dòng)作，左邊大篇幅的空間只寫了一句話：“全球通真誠(chéng)提醒你，別忘了給家里打個(gè)電話”。當(dāng)你出差從飛機(jī)上走下來(lái)，走到這里看到這幅畫面，你會(huì)做什么？相信你和我一樣，都會(huì)掏出手機(jī)，趕忙給家里的親人打個(gè)電話，報(bào)個(gè)平安。在看見(jiàn)這畫面的那一瞬間，你會(huì)下意識(shí)地認(rèn)為這是廣告嗎？不會(huì)，你也許還感謝它提醒你這個(gè)很重要的事情，就在電話另一端孩子應(yīng)答著“爸爸”的那一刻，中國(guó)移動(dòng)就毫不留情地給你計(jì)算時(shí)間，若干天后你就收到中國(guó)移動(dòng)的收費(fèi)短信了。