現(xiàn)在的微電影制作中，先前的“草根”色彩已逐漸褪去，/代之而起的是越來(lái)越濃的專(zhuān)業(yè)氣息——作為新生事物，微電影對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)作提出了新的要求，“專(zhuān)業(yè)”力量的權(quán)重日益凸顯。

專(zhuān)業(yè)微電影制作趨向
微電影近兩年的快速發(fā)展，數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)和器材方面的新發(fā)展是一大客觀(guān)推動(dòng)因素。例如近幾年單反相機(jī)所普遍開(kāi)發(fā)的視頻拍攝功能——相比傳統(tǒng)DV，相機(jī)本身在圖像芯片和鏡頭群等方面的優(yōu)勢(shì)使其能以較低的成本做到更為接近電影化的攝影效果。佳能2008年推出的全畫(huà)幅相機(jī)5DMark II就被很多影視界專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為是一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字視頻解決方案。此外，配套的相關(guān)設(shè)備也不斷推陳出新，比如2010年年中，電影鏡頭巨頭蔡司就推出了為單反相機(jī)生產(chǎn)的電影級(jí)視頻鏡頭CP.2（Compact Prime.2），可更換的接環(huán)也使該系列鏡頭能夠在電影、電視攝影機(jī)以及單反相機(jī)等設(shè)備之間通用。

設(shè)備的進(jìn)一步發(fā)展和低廉化推動(dòng)了微電影制作的普及度。在當(dāng)前的微電影制作中，設(shè)備已不是主要的問(wèn)題。目前，5D Mark II等一些普及度很高的平民級(jí)別設(shè)備已經(jīng)能夠達(dá)到或者接近新媒體平臺(tái)播放的要求。據(jù)悉一些以此類(lèi)設(shè)備拍攝的作品不但已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而且還成功賣(mài)給了一些電視臺(tái)。當(dāng)然，對(duì)于專(zhuān)業(yè)影視制作中的某些特別要求而言，民用級(jí)設(shè)備還是有些力不從心，比如情景喜劇喜用的多機(jī)拍攝、同期錄音等，但另一方面，目前專(zhuān)業(yè)設(shè)備所需的成本并不算高——目前在北京，蔡司新出的C P.2全套鏡頭每天的租賃費(fèi)用也就1000多元左右；而清晰度可達(dá)4k標(biāo)準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)數(shù)字?jǐn)z影機(jī)RED ONE搭配不同鏡頭的成套租賃費(fèi)用也僅為每天3000元—4500元，這對(duì)于預(yù)算多為數(shù)萬(wàn)至數(shù)十萬(wàn)元的微電影來(lái)說(shuō)，構(gòu)不成過(guò)大負(fù)擔(dān)。

設(shè)備選擇的進(jìn)一步豐富和所需成本的下降，降低了微電影制作的準(zhǔn)入門(mén)檻?，F(xiàn)在，似乎所有人都能拍微電影。但實(shí)際情況并非如此——相比幾年前的同類(lèi)作品，當(dāng)前的微電影拍攝、制作的專(zhuān)業(yè)化程度有非常明顯的提升。這源于市場(chǎng)的實(shí)際需求——雖然不排除少數(shù)業(yè)余發(fā)燒友也能拍攝出高質(zhì)量作品的可能，但在當(dāng)前微電影的商業(yè)化程度日高、對(duì)產(chǎn)量和品質(zhì)的要求大幅上升的情況下，微電影制作更多需要的還是專(zhuān)業(yè)人才和團(tuán)隊(duì)。實(shí)際上，目前的微電影計(jì)劃，無(wú)論走“草根”還是大片路線(xiàn)，絕大多數(shù)都出自至少是準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。

制作成本方面，雖然設(shè)備、器材的比重在下降，但人員和后期開(kāi)支比重在上升。尤其是在近兩年內(nèi)地專(zhuān)業(yè)影視人員的人工費(fèi)用增長(zhǎng)明顯的情況下，越來(lái)越依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的微電影，其制作必然需要更多成本支撐，尤其是在生產(chǎn)量大且要保證品質(zhì)的前提下。

當(dāng)然，相比傳統(tǒng)影視劇制作，微電影的成本還是要低得多，畢竟新媒體的播放“語(yǔ)境”擺在那里。但另一方面，當(dāng)前很多制片方在策劃微電影項(xiàng)目時(shí)其實(shí)還是對(duì)電視臺(tái)等傳統(tǒng)平臺(tái)有所考慮，畢竟“一魚(yú)多吃”才是最理想的結(jié)果，這就意味著產(chǎn)品本身最好能夠同時(shí)滿(mǎn)足電視平臺(tái)的播出要求，這也意味著更多的成本投入。

在逐漸產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，微電影“短平快”的制作模式有了不一樣的解讀，比如網(wǎng)絡(luò)劇，雖然相比時(shí)下的電視連續(xù)劇其單集時(shí)長(zhǎng)短得多，但集數(shù)往往要更多——很多網(wǎng)絡(luò)劇，一立項(xiàng)就是100多集，總體工作量算下來(lái)其實(shí)和一部電視劇相差不多。即便如此，“短平快”的微電影相比同等條件的電視劇制作還是要便宜很多，一般的看法是，其成本至少要比電視劇低1／3左右。

內(nèi)容創(chuàng)作一路摸索
在內(nèi)容制式上，微電影目前尚未形成較為明確的“行規(guī)”。比如“時(shí)長(zhǎng)短”公認(rèn)是微電影的特點(diǎn)，但到底多短才是最適合的？
搜狐的“7電影”計(jì)劃每部片長(zhǎng)30分鐘，而之前的《青春期》、《老男孩》等片時(shí)長(zhǎng)則在40-50分鐘。網(wǎng)絡(luò)劇方面也是如此，雖然目前每集4－6分鐘似乎是一個(gè)主流——這一方面是考慮到視頻文件上傳、下載的問(wèn)題，此外其在制作節(jié)奏和周期上也更為現(xiàn)實(shí)。但另一方面，正在策劃的很多項(xiàng)目中，不乏每集時(shí)長(zhǎng)在20甚至30分鐘的“長(zhǎng)”劇。

相比微電影，傳統(tǒng)的影視劇產(chǎn)品在宣傳規(guī)模上占有壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。而電影、電視劇在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)播出時(shí)，等于是為其之前在傳統(tǒng)媒體渠道的放映等又打了一輪廣告。這樣的宣傳積累和鋪墊是大多數(shù)本就缺少明星、類(lèi)型等賣(mài)點(diǎn)的微電影難以企及的。不過(guò)，即便是對(duì)于宣傳鋪墊和受眾認(rèn)知度更好的傳統(tǒng)影視而言，其在新媒體上傳播的實(shí)際效果也呈現(xiàn)出某種兩級(jí)分化的趨勢(shì)，因?yàn)樾旅襟w受眾的選擇主動(dòng)性很高，大多數(shù)人只會(huì)在網(wǎng)上找自己感興趣的劇來(lái)看。微電影的觀(guān)看中，這種兩級(jí)分化的趨勢(shì)更明顯——受眾觀(guān)看微電影的偶然性更強(qiáng)，其黏度也不高，觀(guān)眾觀(guān)看時(shí)更多是處于某種心不在焉的狀態(tài)。

目前微電影的創(chuàng)作者們大都意識(shí)到了微電影的創(chuàng)作局限：相比傳統(tǒng)影視產(chǎn)品，微電影的片長(zhǎng)不能太長(zhǎng)，創(chuàng)作必須要保持節(jié)奏，以保持受眾的注意力，抖包袱的頻率必須得高，這使得敘事節(jié)奏似乎更像小品。此外，觀(guān)看的環(huán)境和制作條件也決定了微電影不太可能走傳統(tǒng)影視強(qiáng)調(diào)視聽(tīng)的路線(xiàn)，創(chuàng)作的題材和類(lèi)型也比較窄，目前更多還是集中在比較通俗和時(shí)尚的種類(lèi)上。

不過(guò)，也正是由于觀(guān)眾觀(guān)看微電影時(shí)的期待值和集中度不高，微電影所處媒體環(huán)境的寬容度就顯得更大——既然很多觀(guān)眾是心不在焉地看，自然就難以對(duì)所看的內(nèi)容產(chǎn)生激烈反應(yīng)，拍得好的或許能脫穎而出，拍得差的最多也就是默默無(wú)聞。從目前的情況看，即使是一些直接是長(zhǎng)廣告的微電影，似乎也并未引發(fā)受眾的強(qiáng)烈反感，這一點(diǎn)和電影觀(guān)眾形成了明顯反差。

其實(shí)在內(nèi)容創(chuàng)作空間上，微電影相比傳統(tǒng)影視更有創(chuàng)新的可能。目前其在創(chuàng)作上的自由度也是比較大的，尤其是那些在創(chuàng)意時(shí)不考慮傳統(tǒng)平臺(tái)的作品。比如酷6推出的微電影《青春期》，就因某些“大膽”之處獲得了不少關(guān)注。不過(guò)從未來(lái)趨勢(shì)看，這也會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)?！肚啻浩凇冯m然號(hào)稱(chēng)取得了近3000萬(wàn)的播放量，一直占據(jù)酷6網(wǎng)播放排行榜的首位，但該片不久前卻一度在酷6網(wǎng)上悄悄下線(xiàn)。再次上線(xiàn)時(shí)，其時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)從最初的55分鐘變成了46分鐘，“敏感”部分均被刪減。

雖然在內(nèi)容創(chuàng)作方面既有局限也有挑戰(zhàn)，但就目前的情況而言，內(nèi)容本身的品質(zhì)似乎在微電影運(yùn)營(yíng)中還沒(méi)有上升到一個(gè)至關(guān)重要的位置。觀(guān)眾的“在意度”不高是一方面，從制片方的角度說(shuō)，無(wú)論是視頻網(wǎng)站還是獨(dú)立制片公司，微電影目前的主要贏利點(diǎn)在于廣告，預(yù)算的高低也和廣告簽單情況緊密相關(guān)，作品品質(zhì)和觀(guān)眾口碑帶來(lái)的回收壓力均不大；同樣，就創(chuàng)作者而言，微電影的興起雖然給了影視新人更多實(shí)踐機(jī)會(huì)——畢竟傳統(tǒng)影視劇的門(mén)檻較高——不過(guò)對(duì)待微電影，他們中很多人的態(tài)度其實(shí)和對(duì)廣告、MV一樣，“就是一活兒”。畢竟作為“作品”，微電影本身的“級(jí)別”擺在那里，似乎還沒(méi)人指望能靠這個(gè)一舉成名。

微電影的征程剛剛開(kāi)始，目前競(jìng)爭(zhēng)主要集中在平臺(tái)和資源方面，“內(nèi)容為王”效應(yīng)還體現(xiàn)得不夠明顯，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看，一旦競(jìng)爭(zhēng)格局初定，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容釋放出潛在價(jià)值和超額利潤(rùn)的話(huà)，情況將大變。