微電影拍攝和微電影制作為我們帶來了很好的優(yōu)勢
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日期:2013年08月04日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

微電影拍攝之“微”在于:微時(shí)長、微制作、微投資,以其短小、精練、靈活的形式風(fēng)靡于中國互聯(lián)網(wǎng)。

微電影制作興起于草根,各種參差不齊的“小短片”,來自于各種相機(jī)、DV、手機(jī),,微電影從個(gè)人自拍的隨性表達(dá),漸漸登堂入室,上升到電影的層次。投資規(guī)模也從幾千幾萬上升到幾十萬不等。

發(fā)展現(xiàn)狀與傳統(tǒng)的電影、電視劇相比,微電影制作發(fā)展有很多劣勢,比如資金不足,演員、導(dǎo)演相對(duì)業(yè)余,播出渠道非主流。但微電影有一個(gè)優(yōu)點(diǎn),就是創(chuàng)意。“微電影的參與者多是年輕人,對(duì)于年輕人來說,最大的資本就是沒有束縛的自由的創(chuàng)新理念。微電影發(fā)展與是否發(fā)揮微電影制作者的創(chuàng)新思維密切相關(guān),這也是微電影的核心競爭力所在。

微電影的發(fā)展也面臨著三大困境,首先是微電影要如何傳遞品牌價(jià)值,“有很多政府、企業(yè)都參與微電影,他們主要看中微電影在短期內(nèi)可能引起很高的關(guān)注度。”植入廣告多了之后就會(huì)拍成廣告片,令人反感。為廣告而廣告的片子會(huì)越來越讓人反感,雖然微電影可能是不錯(cuò)的形式,但是一兩年后最終也會(huì)被拋棄。

其次是微電影制作者的態(tài)度變化,“微電影制作者是否會(huì)繼續(xù)免費(fèi)上傳?”有不少創(chuàng)作者將免費(fèi)上傳視頻視為前期投入。
此外,周凱認(rèn)為微電影發(fā)展前景如何,也要看國家政策層面是鼓勵(lì)還是約束。如果按傳統(tǒng)電影的申報(bào)審批模式,創(chuàng)作者的積極性將會(huì)受到重挫。
說起電影我想大家都不陌生,但是說起微電影,恐怕還并不是那么足以讓大眾所熟知吧。所謂的微電影就是在常規(guī)電影的基礎(chǔ)上更簡潔的進(jìn)行編輯拍攝,就像博客與微博的原理是一樣的。但是微電影的現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)不如微博發(fā)展的好。

究其原因有以下幾點(diǎn)。
第一,微電影的盈利問題:微電影界,可以盈利的應(yīng)該還是寥寥無幾,因?yàn)檫€只是個(gè)開始,就像網(wǎng)絡(luò)廣告剛發(fā)展的時(shí)候一樣,新興事物總需要去打開這個(gè)市場才行,另外就是模式,微電影的模式除了常規(guī)的廣告植入和贊助商鳴謝以外,其他的方式基本上就沒有了。所以,在廣告投放選擇上商家也會(huì)選擇性的去投放廣告,到底是投入到常規(guī)電影還是網(wǎng)絡(luò)微電影中,而這最終決定權(quán)就在于誰的性價(jià)比高,微電影取勝的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是他的受眾,也就是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率,那么我們就不得不說他的宣傳問題。

第二,微電影宣傳推廣問題:常規(guī)電影都有大的投入,所以報(bào)紙啊電視臺(tái)的報(bào)道是必不可少的,可以公關(guān)稿可以召開新片發(fā)布會(huì)等方式,只要宣傳出去,然后進(jìn)入影院就會(huì)有他的觀眾。而這也是網(wǎng)絡(luò)微電影所缺乏的。因?yàn)槲㈦娪氨旧淼耐度氩⒉淮?,少則上千多則數(shù)萬即可。所以在宣傳推廣上就成了一個(gè)很頭疼的問題,當(dāng)然,也可以像之前火遍網(wǎng)絡(luò)的微電影《小悅悅微電影》一樣,找著名網(wǎng)絡(luò)推手青春弘志操刀執(zhí)行,幾乎一夜之間就占盡了各大網(wǎng)絡(luò)媒體頭條,一周內(nèi)吸引了近千萬點(diǎn)擊,但是畢竟這樣的網(wǎng)絡(luò)推手有限,不可能每部電影他都有時(shí)間推。一些做院線商業(yè)大片的電影宣傳公司也開始涉足微電影宣傳,國內(nèi)也有一些很好的微電影推廣案例。光寰金澤傳播是國內(nèi)屈指可數(shù)院線電影和微電影宣傳公司。光寰金澤與新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易娛樂頻道合作做微電影上映推廣,四大門戶娛樂頻道首頁同天推薦,使電影關(guān)注度迅速提高,并將微電影宣傳與造星結(jié)合,取得了非常好的推廣效果。

第三,微電影的內(nèi)容質(zhì)量:由于微電影投資少門檻低,所以就導(dǎo)致了這個(gè)圈子的魚龍混雜,當(dāng)然,以后市場發(fā)展起來以后,那些不正規(guī)的不專業(yè)的還是會(huì)淘汰掉,但當(dāng)前來說,還是會(huì)存在很長一段時(shí)間。那么微電影的內(nèi)容質(zhì)量就會(huì)受到很多影響了。無論是劇本還是導(dǎo)演,或者還是后期制作,不同的水平打造出不同的作品,而低水平打造出來的作品必然會(huì)為微電影市場帶來負(fù)講效應(yīng)。

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